彰顯品牌可信賴(lài)形象 上汽大通開(kāi)啟新西蘭海外鑒證之旅

 

10月，是中國(guó)人傳統(tǒng)的豐收季節(jié)，而在南半球另一端的新西蘭，卻是欣欣向榮的春天。以赤道為分界線(xiàn)，中國(guó)和新西蘭，一北一南，兩個(gè)國(guó)度正呈現(xiàn)出不一樣的季節(jié)和風(fēng)景。同時(shí)，這也正是上汽大通全球戰(zhàn)略在這兩個(gè)國(guó)家所制造出的不同美妙風(fēng)景。

 

上汽大通開(kāi)啟新西蘭海外鑒證之旅—LDV旗艦店

 

從去年12月15日起，上汽大通在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展了試駕贏新西蘭之旅的活動(dòng)，將在一年的活動(dòng)時(shí)間內(nèi)每月抽出一位參與試駕的幸運(yùn)者開(kāi)啟新西蘭之旅，活動(dòng)吸引了廣大消費(fèi)者的關(guān)注。對(duì)此次參加新西蘭之旅的首批活動(dòng)幸運(yùn)者來(lái)說(shuō)，獲得此次新西蘭之旅，是“平時(shí)想都不敢想，現(xiàn)在都不相信是真的，簡(jiǎn)直像做夢(mèng)”。對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，這是偶然的運(yùn)氣所致，是“人品大爆發(fā)”的幸運(yùn)。但是對(duì)上汽大通來(lái)說(shuō)，這卻是必然，是其對(duì)消費(fèi)者、市場(chǎng)和社會(huì)負(fù)責(zé)任態(tài)度的表現(xiàn)，是對(duì)消費(fèi)者“懂、愿、能、樂(lè)”的人性化關(guān)懷，是其立于全球視野、實(shí)施全球戰(zhàn)略的必然選擇。作為此次活動(dòng)的見(jiàn)證，幾位媒體朋友也同時(shí)啟程前往新西蘭，與首批活動(dòng)幸運(yùn)者共赴上汽大通海外鑒證之旅。

 

上汽大通開(kāi)啟新西蘭海外鑒證之旅—改裝房車(chē)

 

在發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)的勝利

 

新西蘭之旅期間，我們探訪了風(fēng)帆之都奧克蘭，近距離感受了上汽大通在奧克蘭的品牌文化，并重點(diǎn)參觀了上汽大通LDV旗艦店。如果說(shuō)怡人的風(fēng)景令人賞心悅目的話(huà)，那么，上汽大通在新西蘭市場(chǎng)的全方位深入細(xì)致展示，則是首次向國(guó)內(nèi)消費(fèi)者展示了在這個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)的發(fā)展情況。目前，上汽大通已經(jīng)躋身新西蘭寬體輕客市場(chǎng)前三甲，成為新西蘭街頭的一道風(fēng)景。與新西蘭經(jīng)銷(xiāo)商集團(tuán)Great Lake Motor Distributor合作，目前上汽大通已擁有20個(gè)銷(xiāo)售服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，覆蓋全國(guó)市場(chǎng)。

 

上汽大通開(kāi)啟新西蘭海外鑒證之旅—國(guó)內(nèi)車(chē)主

 

新西蘭是上汽大通成功攻克的發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)之一。近年來(lái)，發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)已經(jīng)成為上汽大通海外最大市場(chǎng)，承擔(dān)了其海外的大部分銷(xiāo)量來(lái)源。發(fā)達(dá)國(guó)家汽車(chē)市場(chǎng)高度成熟，各大國(guó)際大品牌早已在這里耕耘幾十年，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。并且，其對(duì)產(chǎn)品和品牌的進(jìn)入門(mén)檻要求也十分較高，比如歐盟有ECE認(rèn)證和WVTA認(rèn)證，澳大利亞的ADR認(rèn)證高達(dá)41項(xiàng)。在這里，不僅要面對(duì)這些國(guó)家嚴(yán)苛的檢測(cè)，同時(shí)也要面對(duì)全球汽車(chē)品牌的激烈爭(zhēng)奪。在愛(ài)爾蘭，上汽大通繼去年獲得近百輛大單，打破中國(guó)輕客品牌在歐盟零的突破之后，在今年再度從12大歐美汽車(chē)巨頭中脫穎而出，獲得愛(ài)爾蘭政府采購(gòu)260輛大單；在澳大利亞市場(chǎng)，上汽大通1-9月累計(jì)獲得訂單近1200臺(tái)。今年1-9月，上汽大通實(shí)現(xiàn)整車(chē)銷(xiāo)量24896輛，出口海外3083輛，超過(guò)上汽上汽大通總銷(xiāo)量的10%。

 

一直以來(lái)，中國(guó)品牌一般集中在亞非拉等地區(qū)，很少有在發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)成功運(yùn)作的經(jīng)驗(yàn)，更沒(méi)有形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)勢(shì)品牌效應(yīng)。上汽大通打破了這一傳統(tǒng)，其在發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)的成功運(yùn)作，也為其他中國(guó)品牌起到示范和借鑒作用。上汽大通打破了中國(guó)品牌“低價(jià)、低技術(shù)、低制造能力”的低端形象，樹(shù)立起“高端技術(shù)、高端制造力和高端品質(zhì)”高端形象，向全球展示了中國(guó)智造水平實(shí)力。

 

上汽大通開(kāi)啟新西蘭海外鑒證之旅—新西蘭車(chē)主

 

在另外一條戰(zhàn)線(xiàn)上，上汽大通同樣走的穩(wěn)健有力。在智利，上汽大通成為了智利全國(guó)校車(chē)安全標(biāo)準(zhǔn)的制定者，一改中國(guó)商用車(chē)“出口產(chǎn)品低端、輸出市場(chǎng)低端”的局面，為中國(guó)商用車(chē)“走出去”進(jìn)程邁出重要一步；在哥倫比亞，上汽大通憑借出色的產(chǎn)品和品牌形象，征服了當(dāng)?shù)卮笮徒?jīng)銷(xiāo)集團(tuán)，并果斷放棄了福特，專(zhuān)門(mén)經(jīng)營(yíng)MAXUS；在阿聯(lián)酋，上汽大通產(chǎn)品經(jīng)受住了高溫度、高濕度惡劣沙漠環(huán)境下的汽車(chē)性能測(cè)試，贏得了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的高度認(rèn)可；在泰國(guó)，上汽大通成立了上汽大通泰國(guó)公司，并僅在一個(gè)月就完成了產(chǎn)品認(rèn)證、海關(guān)報(bào)備、首批經(jīng)銷(xiāo)商發(fā)展等工作，并成為當(dāng)?shù)馗叨寺糜诬?chē)、高端商務(wù)接待車(chē)、救護(hù)車(chē)的主要選擇品牌；在馬來(lái)西亞，上汽大通建立了工廠，創(chuàng)造性地進(jìn)行針對(duì)性的生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)，形成多個(gè)領(lǐng)域的高端市場(chǎng)占領(lǐng)。

 

體系實(shí)力支撐起全球戰(zhàn)略

 

作為一個(gè)剛出生就定義為國(guó)際品牌的品牌來(lái)說(shuō)，國(guó)際視野、國(guó)際戰(zhàn)略只是藍(lán)圖勾畫(huà)，如果要真正落實(shí)，還需靠強(qiáng)大的體系實(shí)力支撐其落地。自誕生起，上汽大通便背靠上汽集團(tuán)強(qiáng)大的體系實(shí)力，融合上汽在制造、研發(fā)、產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)上的優(yōu)勢(shì)資源，快速吸收創(chuàng)新為我所有，形成行業(yè)領(lǐng)先的“大通速度”。在制造方面，已經(jīng)形成一期、二期、三期生產(chǎn)基地工程；在研發(fā)方面，集成了上汽在國(guó)內(nèi)外的研發(fā)中心資源；在產(chǎn)品方面，從寬體輕客領(lǐng)域跨界到MPV領(lǐng)域，在傳統(tǒng)燃油車(chē)和新能源車(chē)方面同時(shí)發(fā)力，已經(jīng)形成寬體輕客V80、MPV G10、純電動(dòng)寬體輕客EV80、純電動(dòng)MPV EG10等產(chǎn)品，并且接下來(lái)將推出中大型SUV、中高端皮卡等產(chǎn)品；在技術(shù)上，在行業(yè)中率先引進(jìn)了多項(xiàng)領(lǐng)先技術(shù)，如智能式空氣懸架系統(tǒng)、雙質(zhì)量飛輪技術(shù)等，提高了產(chǎn)品的舒適性；在服務(wù)方面，打造全球統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)流程和內(nèi)容，接軌國(guó)際一流售后服務(wù)水準(zhǔn)。

 

上汽大通開(kāi)啟新西蘭海外鑒證之旅—國(guó)內(nèi)車(chē)主在LDV

 

與此同時(shí)，消費(fèi)者的口碑也證明了上汽大通產(chǎn)品的實(shí)力，不輸國(guó)際一流大品牌。一次性采購(gòu)上汽大通50輛車(chē)的THL集團(tuán)房車(chē)改裝公司表示，上汽大通V80產(chǎn)品造型時(shí)尚、空間大、動(dòng)力強(qiáng)、排放低，非常符合房車(chē)需求；從事速遞工作的戴夫·霍爾對(duì)V80非常滿(mǎn)意，他駕駛V80在200天、25萬(wàn)公里內(nèi)，實(shí)現(xiàn)了“零故障”除了更換過(guò)一副制動(dòng)踏板，其他任何故障都未出現(xiàn)過(guò)；在馬來(lái)西亞旅游勝地云頂，坡度很高，大量游客需要從山腳到山頂之間乘車(chē)往來(lái)，上汽大通保障了往返于云頂?shù)陌踩院褪孢m性，為旅游勝地形象加分。

 

“在2020年，上汽大通海外銷(xiāo)量要占到總銷(xiāo)量的20-30%，成為真正意義上的國(guó)際品牌”。為此，新一輪的海外計(jì)劃已經(jīng)浮出水面。在新西蘭，將在V80和G10的基礎(chǔ)上，再度推出中高端SUV和皮卡，實(shí)現(xiàn)在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)份額和市場(chǎng)排名的雙雙遞進(jìn)；在歐盟，上汽大通將以愛(ài)爾蘭為據(jù)點(diǎn)，以點(diǎn)帶面，擴(kuò)大至英國(guó)、荷蘭、土耳其等國(guó)家市場(chǎng)。在東南亞、中東，上汽大通也將加快導(dǎo)入產(chǎn)品的步伐，深入拓展當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的深廣度。

 

試駕贏新西蘭的活動(dòng)還在進(jìn)行當(dāng)中，消費(fèi)者可以在上汽大通的微信上報(bào)名或者在經(jīng)銷(xiāo)商展廳參與活動(dòng)。新西蘭之旅，不僅是一場(chǎng)清新愉悅令人難忘的跨國(guó)之旅，更是一個(gè)國(guó)際大品牌積極兌現(xiàn)消費(fèi)者承諾、對(duì)消費(fèi)者高度負(fù)責(zé)任的體現(xiàn)，以實(shí)際行動(dòng)詮釋了“積極、進(jìn)取、信賴(lài)”的品牌核心價(jià)值觀。這背后，是一個(gè)中國(guó)品牌在全球擴(kuò)張和崛起的自信和實(shí)力，表明上汽大通正朝著具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)際品牌目標(biāo)一步一步靠近。