0第一商用車網(wǎng) 張緒強(qiáng)
2022年11月國(guó)內(nèi)11家輕卡品牌新聞傳播整體點(diǎn)評(píng)：
在2022年11月（2022年10月31日-2022年11月27日）的4周內(nèi)，國(guó)內(nèi)11家主流輕卡企業(yè)（或品牌）的“輕卡第一影響力指數(shù)”總得分為1723分，環(huán)比2022年10月（2022年10月3日-2022年10月30日）的4周得分（1636分）增長(zhǎng)5.3%，同比2021年11月（2021年11月1日-2021年11月28日）的4周得分（1743分）微降1.1%。
其實(shí)，11月輕卡影響力能夠?qū)崿F(xiàn)環(huán)比“增長(zhǎng)”，主要得益于“雙十一”的物流高峰，帶動(dòng)了品牌活躍度的提升；11月，小編統(tǒng)計(jì)了11家輕卡品牌的“輕卡第一影響力指數(shù)”得分，如果去掉新增的濰柴新能源商用車（114分），那么11月環(huán)比10月其實(shí)是同比小幅下滑的。
11月，輕卡品牌傳播主要圍繞新能源、“雙十一”、展會(huì)等關(guān)鍵詞開(kāi)展，其中“雙十一”成為行業(yè)出現(xiàn)頻率最高的熱詞，幾乎每家企業(yè)都在借著“雙十一”搞促銷，為卡友們送福利，以此來(lái)帶動(dòng)銷量的提升。
2022年11月“輕卡第一影響力”傳播事件統(tǒng)計(jì)
江淮1卡發(fā)力混動(dòng) 東風(fēng)促銷力度大 濰柴斬獲海外大單
11月，江淮1卡在新能源市場(chǎng)，尤其是混動(dòng)市場(chǎng)持續(xù)發(fā)力。
11月15日，在“2022世界未來(lái)商用車博覽會(huì)暨世界新能源及智能物聯(lián)商用車生態(tài)大會(huì)”上，以帥鈴S7混動(dòng)版、駿鈴聚寶盆、愷達(dá)增程式車型為代表的江淮1卡全新一代混動(dòng)車型亮相。其中，帥鈴S7混動(dòng)版采用P1+P3超能版技術(shù)路線，擁有政策、使用和性能三大優(yōu)勢(shì)，路權(quán)、免購(gòu)置稅、小噸位公告無(wú)憂，無(wú)進(jìn)城限制，自動(dòng)擋省心易操控，無(wú)里程焦慮，有效載荷大，比傳統(tǒng)車型節(jié)油25%，動(dòng)力提升，2.2L相當(dāng)于2.5L，2.5L相當(dāng)于3.0L；駿鈴聚寶盆采用柴油2.0L+插電式雙電機(jī)功率分流強(qiáng)混動(dòng)系統(tǒng)，省油30%、超長(zhǎng)續(xù)航1000公里，實(shí)現(xiàn)節(jié)油環(huán)保與性能操控的完美平衡；愷達(dá)增程式是為新能源城內(nèi)、城郊配送、冷鏈運(yùn)輸場(chǎng)景專屬研發(fā)的混合動(dòng)力轎卡產(chǎn)品，具有通行便利、油耗低、噪音低等特點(diǎn)，節(jié)油率較同配傳統(tǒng)車型下降35%以上。
東風(fēng)輕卡則在11月搞起了聲勢(shì)浩大的促銷活動(dòng)，為卡友們推出了“雙十一”鉅惠福利，本次“雙十一”盛惠集合了東風(fēng)多利卡、東風(fēng)多利卡D9K以及東風(fēng)凱普特三大系列產(chǎn)品，在為卡友提供可靠、高效的產(chǎn)品同時(shí)，預(yù)備了最高50000元的超級(jí)優(yōu)惠：11月1日到30日間，購(gòu)買東風(fēng)多利卡系列車型至高可享21000元超級(jí)優(yōu)惠；購(gòu)買東風(fēng)多利卡D9K至高可享50000元超大額優(yōu)惠；購(gòu)買東風(fēng)凱普特系列車型，至高可享23000元大額優(yōu)惠。
領(lǐng)航卡車在11月同樣搞起了“雙十一”促銷，與此同時(shí)以全新服務(wù)保障政策助力“雙十一”。11月期間，為保障客戶車輛在“雙十一”期間高效運(yùn)營(yíng)，領(lǐng)航卡車推出八大保障措施與支持政策：上門服務(wù)與健康點(diǎn)檢；優(yōu)先審批、積極服務(wù)；限時(shí)服務(wù)、限時(shí)救援；免責(zé)救援；快遞司機(jī)愛(ài)心關(guān)懷；預(yù)留快遞車輛專屬工位；倒貨、租車保障；配件保障。
濰柴新能源商用車在11月份再度收獲海外大單：11月11日，濰柴新能源商用車與KAH ABTO國(guó)際汽車集團(tuán)正式簽訂1000輛輕卡訂單，雙方代表簽署協(xié)議后，正式啟動(dòng)首批300輛輕卡的生產(chǎn)。此次斬獲是濰柴新能源商用車有史以來(lái)海外最大訂單，標(biāo)志著濰柴新能源商用車旗下輕卡產(chǎn)品品質(zhì)已經(jīng)獲得海外客戶認(rèn)可。同時(shí)，也表明其品牌和實(shí)力打開(kāi)了國(guó)際市場(chǎng)的大門，邁出了布局海外的重要一步。
11月，2022中國(guó)國(guó)際航空航天博覽會(huì)開(kāi)幕，這是一場(chǎng)軍迷的盛宴，J20等高科技軍工產(chǎn)品紛紛亮相，上汽輕卡超越系列C100、C300等車型作為勤務(wù)車輛也出了不少風(fēng)頭。11月，上汽輕卡在新能源市場(chǎng)也有所斬獲。
江淮1卡仍第一 領(lǐng)航卡車進(jìn)前五 上汽輕卡排名上升明顯
11月的“輕卡第一影響力指數(shù)”排名與上月相比在格局上有了一些變化，但是牢牢占據(jù)冠軍寶座的依然是江淮1卡。11月，江淮1卡依然是僅有的一家得分上400的企業(yè)，依然在3個(gè)得分項(xiàng)中全部拿到第一，并且3個(gè)得分項(xiàng)得分全部破百。
11月，江淮1卡除了在新能源市場(chǎng)發(fā)力之外，在國(guó)際市場(chǎng)也有所斬獲，江淮1卡帥鈴電動(dòng)輕卡批量交付巴西DHL物流公司。據(jù)了解，在巴西市場(chǎng)，根據(jù)巴西市場(chǎng)的新能源需求，江淮1卡提前布局、積極應(yīng)對(duì)，是巴西市場(chǎng)最早導(dǎo)入電動(dòng)輕卡的品牌。在2021年，國(guó)際帥鈴在巴西市場(chǎng)就批量交付超過(guò)了100輛電動(dòng)輕卡，在輕卡細(xì)分品類當(dāng)中，擁有中國(guó)品牌第一名的驕人成績(jī)。
第二名依然是東風(fēng)輕卡。11月，東風(fēng)輕卡在進(jìn)行“雙十一”促銷的同時(shí)，也在積極宣傳自己的當(dāng)家產(chǎn)品，《“六邊形戰(zhàn)士”全面出擊，東風(fēng)多利卡超能十項(xiàng)全能》、《處處兩相宜，東風(fēng)凱普特星云打造最I(lǐng)N“舒適區(qū)”》等文章在業(yè)內(nèi)獲得廣泛傳播。
福田歐馬可獲得第三。11月，剛剛上市不久的歐航第三代超級(jí)中卡可謂熱度不減，《公路航班煥新而來(lái) 歐航第三代超級(jí)中卡為中長(zhǎng)途物流運(yùn)輸注入新動(dòng)能》等文章收獲大量關(guān)注。中國(guó)重汽HOWO輕卡依然位居行業(yè)第四，11月，統(tǒng)帥“感恩日”如期舉行，繼續(xù)為購(gòu)買統(tǒng)帥系列輕卡產(chǎn)品的客戶送上大禮。
領(lǐng)航卡車殺入前五，排名相比上月上升一名。11月的領(lǐng)航卡車依然在重點(diǎn)宣傳領(lǐng)航M5這款新產(chǎn)品，領(lǐng)航S1小卡也被重點(diǎn)推送。
此外，實(shí)現(xiàn)排名上升的還有福田奧鈴和上汽輕卡。福田奧鈴由第七名升至第六名，11月，奧鈴也借著“雙十一”的物流高峰搞起促銷活動(dòng)，單場(chǎng)活動(dòng)取得60輛在線預(yù)約訂單，以及近百條銷售線索。上汽輕卡由第十名升至第八名，上汽輕卡在11月也非常重視新能源市場(chǎng)的宣傳，《單車行萬(wàn)里 上汽氫能物流車運(yùn)營(yíng)記》廣受關(guān)注。
11月，重新進(jìn)入“輕卡第一影響力指數(shù)”排行榜的濰柴新能源商用車，一舉拿下了第七名的好成績(jī)。這個(gè)月，濰柴新能源商用車不僅獲得海外大單，還在行業(yè)內(nèi)收獲包括“營(yíng)銷模式創(chuàng)新品牌”在內(nèi)的多項(xiàng)大獎(jiǎng)。
編后語(yǔ)
2022年還剩最后一個(gè)月，一般來(lái)講12月也是商用車企的年會(huì)月，12月的輕卡品牌傳播會(huì)有哪些亮點(diǎn)？哪家企業(yè)會(huì)放出大招呢？請(qǐng)繼續(xù)關(guān)注本站報(bào)道。
