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在2023年12月（2023年12月4日-2023年12月31日）的4周內(nèi)，國內(nèi)11家主流輕卡企業(yè)（或品牌）的“輕卡第一影響力指數(shù)”總得分為1687分，環(huán)比11月（2023年10月30日-2023年12月3日）的5周得分（1969）下降14.3%，同比2022年12月（2022年11月28日-2023年1月1日）的5周得分（2094）下降19.4%。
雖然12月的“輕卡第一影響力指數(shù)”總得分相比11月出現(xiàn)了下滑，但主要原因在于11月統(tǒng)計(jì)了5周數(shù)據(jù)，而12月只統(tǒng)計(jì)了4周，計(jì)算單周平均指數(shù)依然在上漲。應(yīng)該說，2023年四季度輕卡傳播熱度始終保持上揚(yáng)勢頭。12月，各大輕卡企業(yè)圍繞著年會(huì)、新品、感恩回饋、抗震救災(zāi)等主題開展了一系列品牌傳播活動(dòng)，下面來看各家企業(yè)的具體表現(xiàn)。
2023年12月“輕卡第一影響力”傳播事件統(tǒng)計(jì)
江淮、解放回饋客戶 東風(fēng)開年會(huì) 領(lǐng)航推新品
2023年12月17日，以“年終答謝，感恩1路相伴”為主題的江淮1卡超級(jí)會(huì)員日如期舉行。本次超級(jí)會(huì)員日活動(dòng)，在深圳、東莞、柳州、嘉興、合肥、鄭州等全國幾十座城市線上線下聯(lián)動(dòng)，為卡友朋友們送上2023年終超級(jí)感恩大回饋。活動(dòng)期間，多地卡友指名詢問愷達(dá)小卡的詳細(xì)信息，多家線下門店前也圍滿了人。據(jù)卡友說，看到了愷達(dá)鄉(xiāng)村振興1號(hào)車的新聞報(bào)道，所以特地前來看車，準(zhǔn)備“買一輛同款”。他們有的從事城配運(yùn)輸，有的經(jīng)營城鄉(xiāng)果蔬、糧油生意，能裝能拉又小巧靈活的愷達(dá)成為了他們心中的“真香”車型。
12月21日，在歐航歐馬可商務(wù)年會(huì)“新生態(tài)之夜”的活動(dòng)中，歐航歐馬可向200萬公里無大修用戶——柯勇授勛，并贈(zèng)與其價(jià)值20余萬元的換購+服務(wù)大禮包。近年來，歐馬可逐步涌現(xiàn)出了一批百萬公里無大修的用戶，讓百萬公里無大修成為歐馬可用戶的運(yùn)營常態(tài)。而今達(dá)成的200萬公里無大修，不僅再次刷新了輕卡物流新紀(jì)錄，也為行業(yè)的發(fā)展帶來深遠(yuǎn)的影響。中短途運(yùn)輸車輛8年時(shí)間跑200萬公里無大修的卓越成績，標(biāo)志著歐馬可品質(zhì)的再次躍升。歐馬可200萬公里無大修的真實(shí)案例，不僅將國產(chǎn)卡車質(zhì)量直接推上了更高一級(jí)臺(tái)階，更重塑用戶對(duì)于歐馬可產(chǎn)品的認(rèn)知。
12月25日，以“與東風(fēng) 共未來”為主題的東風(fēng)汽車股份有限公司2024年商務(wù)大會(huì)在武漢召開。2023年，在“領(lǐng)先戰(zhàn)略”引領(lǐng)下，東風(fēng)汽車股份主動(dòng)出擊、搶抓機(jī)遇，在全體合作伙伴及營銷將士共同努力下市占率得到穩(wěn)步提升，行業(yè)排名第三。其中，新能源車銷售、海外銷售，均創(chuàng)歷史新高。面向2024年，東風(fēng)汽車股份聚焦“穩(wěn)·進(jìn) 轉(zhuǎn)·行”，號(hào)召全體經(jīng)銷商、服務(wù)商合作伙伴及營銷將士，堅(jiān)定做東風(fēng)事業(yè)的支持者和行動(dòng)派，圍繞價(jià)值提升，開拓發(fā)展空間，深度踐行變革，為東風(fēng)輕型車事業(yè)可持續(xù)發(fā)展不懈努力。
12月27日，解放輕卡啟動(dòng)了“開門紅”活動(dòng)，為廣大卡友送上了“7重大禮”。這7重大禮分別是：千萬“龍鳳呈祥認(rèn)購券”大放送，最高可達(dá)5000元；尊享48小時(shí)極速提車權(quán)益，再享超值提車禮包；金融大禮，尊享最低兩年零利率，最高貼息5000元；購指定車型，送免費(fèi)檢測；購車即享店頭抽獎(jiǎng)，贏豪禮；購指定車型，享2年不限里程免費(fèi)救援；夢想合伙人復(fù)購、推薦，最高享千元現(xiàn)金優(yōu)惠。
12月12日，“G刻啟航”福田領(lǐng)航G系列輕卡全國上市發(fā)布會(huì)在杭州舉行。領(lǐng)航G系列輕卡是領(lǐng)航卡車基于全新平臺(tái)升級(jí)打造的輕卡新品，以健康G舒心、多拉G多賺、省錢G省心的創(chuàng)富性能，覆蓋綠通、城配、家具家電、冷鏈、搬家、五金建材等十大應(yīng)用場景，以前瞻的發(fā)展路線深耕存量需求市場，作為輕卡“新名片”將助力全球用戶創(chuàng)富。此次，福田領(lǐng)航G系列輕卡發(fā)布了9款產(chǎn)品，有1880/2060兩種車身可供選擇，動(dòng)力上匹配柴油、電動(dòng)、油氣兩用三種類型，可充分滿足用戶對(duì)不同場景的獨(dú)特需求。
歐馬可闖進(jìn)前二 東風(fēng)、領(lǐng)航、江鈴上位
從排名來看，2023年12月的“市場格局”相比11月出現(xiàn)了很大的變化。不過，江淮1卡依然穩(wěn)坐第一。
2023年12月“輕卡第一影響力指數(shù)”排行榜
實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是推動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村與國家同步實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化、順應(yīng)億萬農(nóng)民對(duì)美好生活向往的必然要求。在實(shí)現(xiàn)這一戰(zhàn)略的過程中，江淮1卡愷達(dá)大有可為。從江淮1卡榮耀愷達(dá)村到新華社聯(lián)合江淮汽車共建江淮1卡村，聯(lián)合捐贈(zèng)愷達(dá)鄉(xiāng)村振興1號(hào)車，江淮1卡愷達(dá)始終活躍在鄉(xiāng)村物流運(yùn)輸一線。對(duì)于城鄉(xiāng)短途物流，江淮1卡愷達(dá)純電小卡安靜舒適、綠色省錢，是短途物流運(yùn)輸?shù)膬?yōu)質(zhì)選擇；對(duì)于鄉(xiāng)村快遞等輕拋貨物來說，愷達(dá)汽油機(jī)小巧靈活、合規(guī)多拉、適應(yīng)性強(qiáng)，而且更經(jīng)濟(jì)、性價(jià)比更高，可以助力用戶高效創(chuàng)富；果蔬、農(nóng)作物等農(nóng)副產(chǎn)品，對(duì)運(yùn)輸工具的動(dòng)力和承載有著很高的要求，江淮1卡愷達(dá)柴油版車型，動(dòng)力強(qiáng)、承載空間大、操控穩(wěn)，并且具有非常高的靈活性，適用于鄉(xiāng)村窄路、田間地頭、鄉(xiāng)鎮(zhèn)小道的貨物流轉(zhuǎn)。這個(gè)12月，江淮1卡愷達(dá)可謂鄉(xiāng)村市場中的明星車型。
12月，福田歐馬可排名環(huán)比上升兩位，拿下“輕卡第一影響力指數(shù)”亞軍。本月，福田歐馬可還與氫能產(chǎn)業(yè)科技型龍頭企業(yè)達(dá)成500輛氫燃料輕卡采購意向，在新能源領(lǐng)域取得新的成果。
東風(fēng)輕卡排名環(huán)比上升三位，成功殺入影響力排名前三。12月，35輛東風(fēng)凱普特郵政車交付客戶。東風(fēng)凱普特作為高端輕卡領(lǐng)軍品牌之一，傳承了50余年東風(fēng)軍工品質(zhì)，可靠性受到行業(yè)和用戶高度認(rèn)可。此次首批交付的35輛東風(fēng)凱普特郵政車，就是中國郵政集團(tuán)陜西分公司根據(jù)業(yè)務(wù)需要和車輛要求標(biāo)準(zhǔn)慎重對(duì)比后的選擇。這批車輛搭載了ZD30D16-6N發(fā)動(dòng)機(jī)，即使是在零下三十?dāng)z氏度的情況下也能夠順利啟動(dòng)，可靠性強(qiáng)。這批車還匹配法士特變速箱，殼體采用鋁合金材料材質(zhì)，在保證強(qiáng)度的前提下，有效降低自重。該車擁有最大160馬力和470N.m的扭矩，低扭時(shí)展現(xiàn)強(qiáng)勁動(dòng)力，使得起步迅速、提速能力出色。
排名第四的是解放輕卡。12月，解放輕卡也在為抗震救災(zāi)貢獻(xiàn)自己的力量。12月24日中午11：30，解放客服熱線接到客戶報(bào)修電話，車輛無法行駛，車上裝載的是送往甘肅積石縣抗震救災(zāi)的藥品，現(xiàn)停在安康市漢陰縣漢陰服務(wù)區(qū)，急需救援。漢中瑞豐服務(wù)站外出救援服務(wù)人員立即帶上所需配件、檢測設(shè)備和救援餐趕往目的地，半小時(shí)后服務(wù)人員到達(dá)現(xiàn)場，為司機(jī)提供熱水和餐飲，同步開展檢修工作。經(jīng)過服務(wù)人員20分鐘的努力，車輛故障成功排除。解放服務(wù)站堅(jiān)守崗位，為抗震救援的路程提供堅(jiān)實(shí)保障。
排在第五名的則是中國重汽HOWO輕卡。12月，中國重汽HOWO輕卡的主力宣傳車型依然是HOWO悍將170大馬力產(chǎn)品。
實(shí)現(xiàn)排名環(huán)比上升的還有領(lǐng)航卡車和江鈴輕卡。其中，領(lǐng)航卡車由第八名升至第七名。12月份，關(guān)于領(lǐng)航G系列新品的報(bào)道熱度一直不減。江鈴輕卡則由第十一名上升至第九名。12月，江鈴汽車與湖南物流協(xié)會(huì)在長沙召開以“江鈴全場景運(yùn)輸 鏈接新時(shí)代物流”為主題的研討會(huì)，旨在討論物流行業(yè)發(fā)展趨勢以及物流企業(yè)對(duì)于車輛使用的需求，以期能夠與大家合作共贏，在物流行業(yè)加速高質(zhì)量轉(zhuǎn)型升級(jí)中發(fā)揮更大作用。
編后語
2023年就此落下帷幕，這一年逐步復(fù)蘇的輕卡市場發(fā)生了不少大事，各家企業(yè)在傳播方面可謂是各顯神通。那么，從全年來看，各輕卡品牌在傳播方面具體做了哪些工作？體現(xiàn)出了什么特點(diǎn)？請(qǐng)關(guān)注本站即將推出的年度報(bào)道。
