0【第一商用車網(wǎng) 原創(chuàng)】
2月，國內(nèi)輕卡品牌傳播有哪些新的變化？
據(jù)第一商用車網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，在2024年2月（2024年1月29日-2024年3月3日）的五周內(nèi)（含一周春節(jié)假期），國內(nèi)11家主流輕卡企業(yè)（或品牌）的“輕卡第一影響力指數(shù)”總得分為1897分，環(huán)比2024年1月（2024年1月1日-2024年1月28日）的4周得分（1520）增長24.8%，同比2023年2月（2023年1月30日-2023年2月26日）的4周得分（1545分）增長22.8%。
2月因有春節(jié)，各輕卡品牌都在為爭取“開門紅”，而舉行發(fā)祝福、送福利等各種各樣的品牌宣傳活動(dòng)。拜年、送祝福、送好禮，就是2月主流輕卡品牌傳播的最大主題。受此影響，2月“輕卡第一影響力指數(shù)”的總得分也是水漲船高。
2024年2月“輕卡第一影響力”傳播事件統(tǒng)計(jì)
江淮迎來里程碑 解放/重汽送福利 東風(fēng)獲大單
2024 年 1 月 30 日，江淮 1 卡迎來發(fā)展史上的重要里程碑，其高端與純電動(dòng)輕卡生產(chǎn)線在江汽集團(tuán)最新一代輕卡制造工廠下線了第70萬輛車。從第1輛到第70萬輛高端輕卡下線，江淮1卡高端與純電動(dòng)輕卡生產(chǎn)基地經(jīng)歷了6年零5個(gè)月，用時(shí)間和品質(zhì)證明了1號(hào)基地的實(shí)力。這是江汽集團(tuán)不忘初心，推動(dòng)制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的碩果，也是江淮1卡全力發(fā)展綠色智能制造、不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)的實(shí)力展現(xiàn)。第70萬輛高端純電輕卡的正式下線，不僅是江淮1卡在商用車智能化、新能源化競爭中的重要突破，更是江淮1卡引領(lǐng)商用車綠色低碳未來的堅(jiān)定決心。
2月，在春節(jié)到來之際，解放輕卡啟動(dòng)了千萬“龍鳳呈祥認(rèn)購券”大放送活動(dòng)，用戶持“龍鳳呈祥抽獎(jiǎng)購車券”提車，憑2024年2月1日-2月9日期間購車發(fā)票，享888元提車禮；憑2024年2月17日-2月14日期間購車發(fā)票，享888元提車禮；憑2024年2月25日-2月29日期間購車發(fā)票，享399元提車禮。
中國重汽HOWO輕卡2月也開展送福利活動(dòng)。在春節(jié)到來之際，中國重汽HOWO輕卡在全國開展了“迎新年 換新顏—HOWO輕卡春節(jié)期間免費(fèi)洗車”活動(dòng)。值得注意的事，此次活動(dòng)對象并不僅限于HOWO輕卡，而是擴(kuò)大為所有品牌輕卡車輛，一直到2024年2月24日，卡友們都可以享受到免費(fèi)洗車服務(wù)。
2月，東風(fēng)輕卡取得“開門紅”。進(jìn)入2024年以來，東風(fēng)汽車股份營銷總部輕卡事業(yè)部營銷將士積極踐行“目標(biāo)穿透、管理穿透、行動(dòng)穿透”的行動(dòng)方針，與經(jīng)銷商合作伙伴一道，以客戶為中心、主動(dòng)作為，搶訂單、抓銷售、長份額，收獲了武漢、天津、章丘、南陽等地大客戶訂單共計(jì)120余輛，為一季度“開門紅”打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
江淮蟬聯(lián) 解放殺入前二 重汽升第三
2月，“輕卡第一影響力指數(shù)”排名又有新變化。第一名依然是江淮1卡，2月得分比第二名多了超200分，領(lǐng)先優(yōu)勢再度擴(kuò)大。
2024年2月“輕卡第一影響力指數(shù)”排行榜
2月24日，江淮1卡愷達(dá)EX5臻選版開啟線上首發(fā)預(yù)售！該車搭載38.64kWh寧德時(shí)代第三代電池包，續(xù)航里程達(dá)200km，每公里運(yùn)輸成本低至0.1元。相較于燃油小卡0.7元每公里的運(yùn)輸成本，按一年5萬公里行駛里程計(jì)算，一年可省3萬元，三年即可省出一輛車，跑的越多省的越多。此外，以愷達(dá)增程式小卡為代表的江淮1卡愷達(dá)鄉(xiāng)村振興1號(hào)車，在2月份也收獲了不少關(guān)注。同時(shí)，江淮1卡還在服務(wù)方面發(fā)力，《開工大吉 生意興“龍” 江淮1卡1號(hào)服務(wù)為卡友保駕護(hù)航！》、《溫馨團(tuán)圓之旅 江淮1卡1號(hào)服務(wù)全程護(hù)送卡友歸家！》等文章在業(yè)內(nèi)廣為傳播。
一汽解放輕卡在2月的影響力排名環(huán)比1月又有提升，成功拿下亞軍寶座。2月份，除了為卡友們發(fā)放福利外，解放輕卡還重點(diǎn)宣傳其冷藏車和重磅車型虎6G。作為解放全新一代高端輕卡，解放虎6G實(shí)現(xiàn)多項(xiàng)技術(shù)升級(jí)，該車采用全能定向開發(fā)，滿足中短途貨運(yùn)高效節(jié)能需求，精煉“6G（高）”性能優(yōu)勢，適配冷鏈、綠通、快運(yùn)、商超、自用等多種場景下的差異化需求。動(dòng)力方面，解放虎6G輕卡提供了多種不同的動(dòng)力組合，包括解放動(dòng)力發(fā)動(dòng)機(jī)與康明斯發(fā)動(dòng)機(jī)，提供320N·m、400N·m、450N·m等多種不同扭矩，排量范圍覆蓋2L至4.5L。
中國重汽HOWO輕卡在2月份同樣表現(xiàn)出色，月度“輕卡第一影響力指數(shù)”排名上升了兩位，成功殺入前三。2月，中國重汽HOWO輕卡為取得“開門紅”，進(jìn)一步落實(shí)輕卡銷售部2024年的工作計(jì)劃，掌握經(jīng)銷商新年?duì)I銷工作的籌備狀況，領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)分頭率領(lǐng)，與分公司員工并肩深入市場調(diào)研，全面展開新年?duì)I銷戰(zhàn)役。領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)以客戶需求和盈利模式為調(diào)研及座談會(huì)的核心關(guān)注點(diǎn)，與經(jīng)銷商進(jìn)行面對面交流，深入探討分析各運(yùn)營環(huán)節(jié)中存在的難題與不足，并提供建設(shè)性的指導(dǎo)意見和建議，旨在為用戶帶來更精確、收益更高的物流裝備。
排在第四位的則是福田歐馬可。2月份，福田歐馬可也開啟了送福利模式，推出“超級(jí)卡車超級(jí)購 好車好禮GoGoGo”活動(dòng)。據(jù)悉，該活動(dòng)將一直持續(xù)到2024年3月31日，新老客戶購買歐馬可燃油或新能源指定車型可享訂車禮、低首付0利率金融禮、千元補(bǔ)貼置換禮、暖心服務(wù)禮、黑卡會(huì)員禮五大專屬禮遇，助力卡友龍年開工大吉。
東風(fēng)輕卡排名“輕卡第一影響力指數(shù)”第五。2月，年貨需求勢不可擋，從北到南，從東到西，千家萬戶都在為過年添置年貨而忙碌，東風(fēng)途逸T3成為了年貨運(yùn)輸領(lǐng)域的熱門車型。以新生代小卡名號(hào)C位出道的東風(fēng)途逸T3，全車尺寸為4.599米×1.63米×1.98米，軸距僅有2.9米，相比于輕卡的3.3米-3.36米軸距，途逸T3具備更小的轉(zhuǎn)彎半徑，在城市中行車更為得心應(yīng)手。
實(shí)現(xiàn)月度排名上升的還有福田奧鈴，相比1月排名上升了2位，位居行業(yè)第六。2月，福田奧鈴也在為取得“開門紅”而奔走：為確保一線詳細(xì)了解全系新產(chǎn)品資源和產(chǎn)品賣點(diǎn)，快速將產(chǎn)品推向市場，市場與商品規(guī)劃部開展了新能源業(yè)務(wù)市場調(diào)研工作，提前收集經(jīng)銷商訴求，助力奧鈴新能源業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)“開門紅”。奧鈴調(diào)研小分隊(duì)的成員們先后在北京、天津、石家莊和鄭州四個(gè)地區(qū)進(jìn)行實(shí)地調(diào)研。在走訪期間，與各地經(jīng)銷商、客戶深入交流，切實(shí)了解當(dāng)?shù)厥袌霏h(huán)境、經(jīng)銷商需求和客戶購車關(guān)注點(diǎn)等重要信息，為后續(xù)精準(zhǔn)定位產(chǎn)品和推廣提供真實(shí)數(shù)據(jù)。
編后語
2月，輕卡市場雖然沒有新產(chǎn)品的身影，但是在春節(jié)的影響下，傳播活動(dòng)依然是在火熱進(jìn)行。這種熱度能否延續(xù)到接下來的3月呢？請繼續(xù)關(guān)注本站報(bào)道。
