0【第一商用車網(wǎng) 原創(chuàng)】
眾所周知，暑期向來不是汽車銷售的旺季，但對于皮卡品牌來說，在競爭激烈的市場中，誰能保持高水準(zhǔn)的傳播，誰就能在用戶心中獲得更深的印象，在未來的競爭中就能擁有更多的籌碼，在淡季尤其如此。不過，相比于今年上半年，7月份，各品牌的宣傳方向發(fā)生了變化，新車發(fā)布數(shù)量明顯減少，品牌形象的建設(shè)成為了應(yīng)用更多的傳播手段。
那么，7月份，國內(nèi)皮卡市場又出現(xiàn)了哪些值得一提的傳播事件？
頭部品牌排名穩(wěn)定 雷達(dá)首次進(jìn)入前五
根據(jù)第一商用車網(wǎng)的統(tǒng)計，在2023年7月的“皮卡第一影響力指數(shù)”月度排名中，前十名的皮卡品牌依次為長城、長安、江西五十鈴、鄭州日產(chǎn)、雷達(dá)、上汽大通、江淮、江鈴、福田和慶鈴。7月“皮卡第一影響力指數(shù)”總得分為1262分，環(huán)比下降了1.0%，同比則上漲了9.6%。相比于去年市場的整體環(huán)境，今年7月各品牌宣傳力度的提升屬于意料之中。
具體來看，排名前四的品牌仍然為長城、長安、江西五十鈴和鄭州日產(chǎn)，且次序與上月相同；其余品牌的排名發(fā)生了較大的變化，出人意料的是，作為皮卡行業(yè)的“新勢力”，雷達(dá)皮卡以115分的高分首次進(jìn)入了前五名；此外，上汽大通憑借全新“星際”皮卡的發(fā)布獲得了不少關(guān)注，使其排名成功升至第六。
總體而言，7月皮卡影響力排名狀況符合第一商用車網(wǎng)此前的預(yù)期，即皮卡行業(yè)頭部品牌的傳播格局已幾近形成，主要競爭發(fā)生在腰部品牌之間。雷達(dá)品牌的快速崛起成為了最大的亮點，考慮到近幾個月尤其是從4月的上海車展以來，新能源皮卡車型的不斷推出、市場對新能源皮卡車型關(guān)注度的持續(xù)提升，證明了雷達(dá)品牌對市場走向的判斷把握地相當(dāng)準(zhǔn)確。
新產(chǎn)品面向特定人群 凸顯定制化、場景化
雖然已進(jìn)入下半年，但不少皮卡品牌依舊不斷推出了新品。其中，場景化、定制化成為了關(guān)鍵詞。
7月21日，長城炮定制版在云南西雙版納正式上市，提供商用炮定制版（售價區(qū)間為12.28萬元至13.58萬元）和乘用炮定制版（售價為14.98萬元）兩種車型。長城炮定制版基于西南高原山區(qū)用戶的需求及用車場景打造，全系標(biāo)配AT越野胎，配有動力更強(qiáng)的發(fā)動機(jī)和更豐富的駕駛模式，為山區(qū)用戶提供“高原征服者”般的駕乘體驗。
7月25日，長安覽拓者·探索版在內(nèi)蒙古錫林郭勒正式上市。新車定位于“運動型越野皮卡”，穿梭型售價16.99萬元，穿越型售價17.59萬元，不僅帶來了出眾的配置和價格，也同步帶來了包括2年免息、置換補(bǔ)貼、基礎(chǔ)流量終身免費、終身質(zhì)保等豐富的優(yōu)惠和購車權(quán)益，可謂誠意十足。
7月3日，上汽大通正式發(fā)布旗下全新的皮卡品牌“星際”，包含星際L、星際R、星際H、探索家星際H、星際牛魔王、星際EV共6款車型在內(nèi)的全新家族產(chǎn)品也同步上市。星際品牌采用全新定位和設(shè)計，集合了“中國心”雙十佳發(fā)動機(jī)、國際五星安全設(shè)計、北美專業(yè)團(tuán)隊調(diào)校懸停智能底盤、多連桿后橋和皮卡首創(chuàng)懷擋設(shè)計，可謂樹立了皮卡高端化、乘用化、智能化的新標(biāo)桿。
傳播活動愈發(fā)多元
除了數(shù)款新產(chǎn)品的發(fā)布，7月各皮卡品牌在皮卡文化推廣方面的努力也不落下風(fēng)。
2023年7月“皮卡第一影響力指數(shù)”大事件統(tǒng)計
7月初，2023路亞國際錦標(biāo)賽暨戶外生活嘉年華首站在山東東平湖拉開帷幕。在這場國內(nèi)最大規(guī)模的高端路亞釣魚盛會中，長城攜山海炮高調(diào)登場，借助賽事場景展現(xiàn)山海炮強(qiáng)大的越野性能、巨大的改裝潛力和出色的拖掛能力，贏得選手們的一致好評，進(jìn)一步推進(jìn)了皮卡車型場景化和皮卡文化的傳播。
7月13日，江蘇衛(wèi)視旗下治愈系綜藝節(jié)目《溫暖的客棧》第二期開播。在第一期中，節(jié)目嘉賓在江西五十鈴全新D-MAX V-CROSS的陪伴下度過了一段溫暖的江南治愈之旅，在新一期節(jié)目中，D-MAX V-CROSS將繼續(xù)守護(hù)節(jié)目嘉賓。觀眾不僅跟隨節(jié)目領(lǐng)略秀美的江南風(fēng)光，作為節(jié)目官方指定用車的D-MAX V-CROSS也實現(xiàn)了“破圈”。
7月23日，鄭州日產(chǎn)聯(lián)合廈門途歡汽車開展了以“暖心7月·有愛來訪”為主題的公益活動，為廈門市同安蓮花鎮(zhèn)溪東村患有孤獨癥的孩子們送去了溫暖與關(guān)懷。在鄭州日產(chǎn)看來，企業(yè)的責(zé)任不僅在于創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會和經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)，更在于用愛心和奉獻(xiàn)為社會注入信心和希望。此次公益活動完美詮釋了鄭州日產(chǎn)對社會責(zé)任的理解與踐行。
7月8日，首屆鄉(xiāng)村兒童藝術(shù)嘉年華在河南光山正式開幕。作為特邀跨界創(chuàng)意首席合作品牌，雷達(dá)皮卡與頂尖戲劇、頭部研學(xué)機(jī)構(gòu)、兒童友好品牌共同打造了一場別樣的夏日鄉(xiāng)創(chuàng)嘉年華。在活動中，雷達(dá)RD6皮卡的豐富配置和智能化水平為嘉賓展現(xiàn)了鄉(xiāng)創(chuàng)生活的更多可能。
此外，雷達(dá)汽車在7月還邁出了重要一步。7月25日，雷達(dá)皮卡首批海外車型出口儀式在淄博智慧工廠舉行。征戰(zhàn)海外市場，開啟全球化布局，是雷達(dá)皮卡新的戰(zhàn)略支撐點；雷達(dá)RD6皮卡憑借“新能源+智能化”的優(yōu)勢，在5月和6月連續(xù)銷量破千，本次出海更是充分印證了其產(chǎn)品優(yōu)秀的性能獲得了海外市場的認(rèn)可。
結(jié)束語
盡管處于傳統(tǒng)的汽車銷售淡季，但7月主流皮卡品牌在傳播方面的表現(xiàn)仍可圈可點，這也從側(cè)面印證了皮卡市場目前與乘用車市場一樣越來越“卷”。不過，這對消費者而言并不是壞事，對皮卡市場而言，激烈的競爭也將誕生更多產(chǎn)品力出眾的車型，從而讓更多人從中受益。
