今春百強巡展系列活動促銷效果顯著
4月10日至5月30日，由第七屆全國百強縣市汽車巡展春季展和第三屆中部名城汽車巡展組成的2010春季百強巡展系列活動，在山東、河北、遼寧三省的16個百強縣市和河南、江西、山西、湖南、湖北、安徽6省的16個地級城市成功舉辦。32站巡展共接待觀眾120萬人次，共實現汽車銷售13834輛，成交額超過14億元人民幣。其中現場銷售汽車7176輛，建立意向客戶38857個，展后15日內意向客戶成交6658輛。2010春季百強巡展系列活動促銷效果顯著，且隨著剩余3萬多個意向客戶陸續(xù)釋放購買需求，將持續(xù)拉動當地的汽車消費增長。
圖1 百強巡展現場人氣火爆
今春參加百強巡展系列活動的廠家有江鈴汽車、一汽奧迪、華晨汽車、上海大眾斯柯達、上海汽車、上海通用別克、廣汽本田、北京現代、上海通用雪佛蘭、長安鈴木、東風標致、東風雪鐵龍、奇瑞汽車、長城汽車、一汽-大眾、東南汽車、東風悅達•起亞、東風本田、海馬汽車、東風柳汽、福田汽車、東風風神、哈飛汽車、力帆汽車、南京依維柯、中國一汽、江淮汽車、長安福特馬自達、廣汽長豐、奇瑞瑞麒、長安汽車、長安轎車、東風汽車和開瑞微車等34家，各品牌參展車型共計達到了130余款。從創(chuàng)紀錄的參展企業(yè)和品牌數量可以看出，在東部發(fā)達地區(qū)的百強縣市和中西部地區(qū)發(fā)達的地級城市群體成為我國區(qū)域經濟發(fā)展的龍頭，其蘊藏的汽車消費潛能日益顯現時，汽車企業(yè)普遍加強了對以這些地區(qū)為代表的二三級市場的營銷力度。
今春百強巡展系列活動首次提出了“暢享汽車生活”的辦展理念，傾力為消費者營造舒心快意的賞車、購車環(huán)境，加大促銷力度讓利于消費者。第三屆中部名城汽車巡展的參展廠家全部以特裝展位形式參展，第七屆全國百強縣市汽車巡展春季展也有三分之二的廠家以特裝展位形式參展，實實在在增強了汽車品牌和企業(yè)形象推廣效果。與展會硬件的提升同步，今春百強巡展系列活動還為消費者提供了豐富的優(yōu)惠大餐：組委會在32個巡展城市共發(fā)放了價值一億五千萬元的購車優(yōu)惠券，汽車廠家針對巡展推出了不同程度的減價讓利政策，參展經銷商則提供了送保養(yǎng)、送裝飾、送保險等優(yōu)惠措施。一系列優(yōu)惠組合拳讓消費者在車展期間購車享受到了比平常更多的實惠。
圖2 消費者在巡展現場購車
據悉，第七屆全國百強縣市汽車巡展秋季展和第二屆西部名城汽車巡展組成的2010秋季百強巡展系列活動，將于9月上旬至11月上旬在江蘇、浙江、廣東、福建4省的20個百強縣市和內蒙、陜西、四川、重慶、云南、廣西6省市自治區(qū)的16個地級城市舉辦。
