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2021年8月國(guó)內(nèi)10家新能源客車(chē)品牌新聞傳播整體點(diǎn)評(píng)：
在2021年8月（2021年8月2日-2021年8月29日）的四周內(nèi)，國(guó)內(nèi)10家主流新能源客車(chē)品牌的“第一影響力”總得分為1515分，環(huán)比2021年7月（2021年6月28日-2021年8月1日）的五周得分（1988分）下跌24%，同比2020年8月（2020年8月3日-2020年8月30日）的四周得分（1738分）下滑13%。
就各家傳播表現(xiàn)而言，2021年8月，宇通客車(chē)以252分驚險(xiǎn)獲得“新能源客車(chē)第一影響力”冠軍；緊隨其后的是中車(chē)電動(dòng)，以238分的成績(jī)拿到第二名；中通客車(chē)以165分的成績(jī)升至第三。此外，8月，新能源客車(chē)影響力排名進(jìn)步最大的企業(yè)當(dāng)屬福田歐輝和廈門(mén)金龍，福田歐輝由7月的第六名上升至第四名，離三甲只有一步之遙；而廈門(mén)金龍則由7月的第九名上升至第六名，成功擺脫“吊車(chē)尾”命運(yùn)。
宇通驚險(xiǎn)奪冠
2021年8月，宇通客車(chē)的傳播熱點(diǎn)主要圍繞《宇通客車(chē)發(fā)布2021半年報(bào)：售車(chē)20588輛 營(yíng)收98.06億元》、《70輛宇通校車(chē)交付杭州淳安，為莘莘學(xué)子保駕護(hù)航！》和《宇通動(dòng)力電池安全防護(hù)標(biāo)準(zhǔn)全球首發(fā)！重新定義公共交通電池安全》等為主。8月，由于鄭州新冠疫情爆發(fā)等不可抗力因素，宇通客車(chē)產(chǎn)品宣發(fā)活動(dòng)并不多，傳播力度減弱。此次僅以不到20分的優(yōu)勢(shì)獲得影響力排名冠軍，實(shí)屬驚險(xiǎn)。
2021年8月“新能源客車(chē)第一影響力”排行榜
備注：“微信閱讀傳播”由本站根據(jù)第三方統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站“新榜”得出
8月23日，宇通客車(chē)發(fā)布2021年中期業(yè)績(jī)報(bào)告。公告顯示，宇通客車(chē)2021年上半年銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)38.19%，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收98.06億元，同比增長(zhǎng)28.83%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.45億元，同比增長(zhǎng)130%。在客車(chē)市場(chǎng)整體不景氣的背景下，宇通客車(chē)不僅市場(chǎng)占有率明顯提升，而且能夠?qū)崿F(xiàn)盈利，也是其自身強(qiáng)大實(shí)力的體現(xiàn)。除此之外，為迎接開(kāi)學(xué)季，宇通8月在校車(chē)方面的傳播也較為集中。
中車(chē)惜奪亞軍 中通沖入三甲
2021年8月，中車(chē)電動(dòng)以238分的成績(jī)奪得“新能源客車(chē)第一影響力”亞軍。說(shuō)起中車(chē)電動(dòng)8月的排名，只有兩個(gè)字可以評(píng)價(jià)，那就是——可惜。從三項(xiàng)傳播指標(biāo)來(lái)看，中車(chē)電動(dòng)的表現(xiàn)出奇的好。實(shí)際新聞傳播方面，中車(chē)電動(dòng)排名第一；行業(yè)新聞傳播方面，中車(chē)電動(dòng)與宇通客車(chē)也僅有7分的差距；而在微信閱讀傳播方面，在個(gè)別周表現(xiàn)不佳的情況下，還排名第二，與第一名宇通客車(chē)的分?jǐn)?shù)僅差10分。如果中車(chē)電動(dòng)微信閱讀傳播指數(shù)再穩(wěn)定些，極有可能獲得8月品牌影響力冠軍。
具體來(lái)看，中車(chē)電動(dòng)8月份有影響力的傳播事件，包括《央媒點(diǎn)贊！中車(chē)電動(dòng)“核酸檢測(cè)神器”落戶(hù)連云港’》和《上海市“首張身份證”中車(chē)電動(dòng)自動(dòng)駕駛“再突破”，過(guò)癮！》等熱點(diǎn)。
8月，由于疫情反復(fù)的原因，中車(chē)電動(dòng)的傳播也大多圍繞抗擊疫情等方面展開(kāi)。近期，中車(chē)電動(dòng)“極光空間”移動(dòng)核酸檢測(cè)車(chē)已抵達(dá)連云港市，并且開(kāi)始“服役”。目前，“極光空間”日檢樣可達(dá)10萬(wàn)份，采集的核酸樣本在1.5小時(shí)內(nèi)即可知結(jié)果，是目前市面上日檢測(cè)通量最高的車(chē)載一體式移動(dòng)實(shí)驗(yàn)室。
8月，中通客車(chē)名次上升一位，奪得“新能源客車(chē)第一影響力”季軍。本月，中通客車(chē)有影響力的傳播事件，包括《智慧道路+智能公交+云控平臺(tái)，中通客車(chē)正式發(fā)布智慧公交解決方案》、《“留得住，通得好”！中通客車(chē)三大系列精品助力農(nóng)村客運(yùn)開(kāi)新局》和《硬核戰(zhàn)“疫” 看中通核酸檢測(cè)車(chē)怎么“打”？》等熱點(diǎn)。
8月，中通客車(chē)發(fā)布的智慧公交解決方案引起行業(yè)普遍關(guān)注。同期，中通的5G智能駕駛客車(chē)亮相青島，并開(kāi)啟測(cè)試運(yùn)營(yíng)。該車(chē)具備交互、自主巡航、車(chē)路協(xié)同等功能，可實(shí)現(xiàn)紅綠燈識(shí)別、精確進(jìn)站?？?、緊急避險(xiǎn)、前方穿越警告等，為自動(dòng)駕駛提供全方位的安全保障，可真正實(shí)現(xiàn)人與人、人與車(chē)、車(chē)與路的信息交互。
比亞迪再奪海外大單 福田歐輝批量交付拉薩公交
同時(shí)，2021年8月，新能源客車(chē)領(lǐng)域有影響力的事件還有許多。例如比亞迪再次向北歐Nobina集團(tuán)交付76輛純電動(dòng)大巴；福田歐輝BJ6129城市客車(chē)批量交付拉薩公交；廈門(mén)金龍首批碳纖維復(fù)材地鐵巴士交付嘉興等。
當(dāng)?shù)貢r(shí)間2021年8月10日，比亞迪宣布再次向北歐最大公共交通運(yùn)營(yíng)商N(yùn)obina集團(tuán)交付76輛純電動(dòng)大巴，車(chē)隊(duì)涵蓋旗下純電動(dòng)巴士家族4款車(chē)型，于8月開(kāi)始投入芬蘭首都赫爾辛基運(yùn)營(yíng)，比亞迪北歐新能源版圖再下一城，海外影響力可見(jiàn)一斑。這是近年來(lái)比亞迪純電動(dòng)大巴車(chē)型在歐洲交付最為完整的一次，也進(jìn)一步夯實(shí)了比亞迪作為新能源汽車(chē)領(lǐng)導(dǎo)者的地位。
8月，拉薩公交經(jīng)開(kāi)區(qū)B區(qū)公交首末站啟用暨大站快線開(kāi)通儀式順利舉行，福田歐輝在儀式上向拉薩市公交運(yùn)營(yíng)有限公司交付40輛BJ6129城市客車(chē)，用于拉薩市新開(kāi)通的4條大站快線運(yùn)營(yíng)。此次交付的BJ6129作為新能源城市客車(chē)，不僅助力拉薩公交繼續(xù)保持“城市公共交通100%新能源化”的綠色發(fā)展理念，同時(shí)還憑借時(shí)尚的外觀、寬敞的車(chē)內(nèi)空間，提升了拉薩公交運(yùn)營(yíng)體驗(yàn)。
結(jié)語(yǔ)
今年8月，由于疫情反復(fù)原因，新能源客車(chē)的品牌傳播活動(dòng)相對(duì)有些減少。那么，隨著陰霾逐漸散去，大部分地區(qū)的客車(chē)市場(chǎng)恢復(fù)常態(tài)，9月份“新能源客車(chē)第一影響力”會(huì)迎來(lái)怎樣的變化呢？第一商用車(chē)網(wǎng)將持續(xù)關(guān)注。
