0提到商用車(chē)，人們的第一印象便是呆板、笨重、大塊頭，而北汽雷馳的出現(xiàn)則一改商用車(chē)的刻板印象——它輕盈、靈活、時(shí)尚又便捷。北汽雷馳的出現(xiàn)讓商用車(chē)新能源化的風(fēng)吹得越來(lái)越猛，不僅帶火了“新能源MINI卡”這個(gè)新品類(lèi)，其與帆書(shū)APP（原樊登讀書(shū)）的全天候戰(zhàn)略合作也創(chuàng)造了新能源商用車(chē)跨界合作的新典范，使之成為首家與帆書(shū)達(dá)成全面戰(zhàn)略合作的新能源商用車(chē)企業(yè)?？梢哉f(shuō)，在營(yíng)銷(xiāo)方面，北汽雷馳又一次走在了行業(yè)前面。
4月15日，北汽雷馳與帆書(shū)APP在上海達(dá)成全面戰(zhàn)略合作框架，北汽雷馳聯(lián)合創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)張劍、帆書(shū)副總裁安貞燦等出席戰(zhàn)略合作簽約儀式。
好車(chē)造夢(mèng)，好書(shū)領(lǐng)航
一個(gè)是造車(chē)新勢(shì)力，另外一個(gè)是提供知識(shí)服務(wù)的頭部平臺(tái)，看似不相關(guān)聯(lián)的兩個(gè)品牌，背后卻有著深層次的價(jià)值認(rèn)同邏輯。
此次的合作符合雙方品牌價(jià)值增值與擴(kuò)張的需求，正如北汽雷馳創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)張劍所說(shuō)：“未來(lái)，中國(guó)式現(xiàn)代化城配物流新生態(tài)會(huì)呈現(xiàn)四大特征——車(chē)輛環(huán)保、物流高效、從業(yè)者幸福、管理者放心，其中‘從業(yè)者幸?！?，這不是為了簡(jiǎn)單討好用戶，而是北汽雷馳切實(shí)在做的一件事情，既包括物流生產(chǎn)工具與方式的改進(jìn)，也包括從業(yè)者精神層面上的需求升級(jí)。”
北汽雷馳的用戶畫(huà)像是一群熱愛(ài)生活、積極向上、愛(ài)好學(xué)習(xí)、愿意擁抱新事物的年輕用戶，這與帆書(shū)APP的用戶群體高度相似。
“物流從業(yè)者很少有機(jī)會(huì)坐下來(lái)看書(shū)，要么在開(kāi)車(chē)的路上，要么在等貨源，這些時(shí)間恰巧可以用帆書(shū)APP聽(tīng)聽(tīng)書(shū)，既得到了知識(shí)上的提升，又讓自己不顯得那么無(wú)聊。”張劍表示，正是基于“讓用戶既能學(xué)習(xí)又能休息”的初衷，北汽雷馳與帆書(shū)APP達(dá)成全面戰(zhàn)略合作，這不是一時(shí)心血來(lái)潮的合作。
合作驅(qū)動(dòng)價(jià)值增值，開(kāi)創(chuàng)新閱讀模式
根據(jù)合作內(nèi)容框架，帆書(shū)將以戰(zhàn)略合作伙伴的身份亮相4月23日深圳衛(wèi)視等平臺(tái)直播的樊登年度演講《知識(shí)進(jìn)化論》，與讀者面對(duì)面談書(shū)；帆書(shū)APP將上線北汽雷馳車(chē)載端，滿足用戶在駕駛艙內(nèi)的求知需求；聯(lián)名打造北汽雷馳汽車(chē)“城市移動(dòng)書(shū)屋”，讓消費(fèi)者近距離感悟書(shū)香之美；定制聯(lián)名款產(chǎn)品（如聯(lián)名車(chē)輛、聯(lián)名汽車(chē)周邊產(chǎn)品等)以及開(kāi)展北汽雷馳門(mén)店書(shū)香系列線下讀書(shū)活動(dòng)，引領(lǐng)大家享受讀書(shū)，享受美好。
深抓用戶需求，不僅滿足其使用需求，更要觸達(dá)其更高層面的精神需求，提升用戶的幸福感和獲得感，這是品牌長(zhǎng)久發(fā)展之道。為用戶創(chuàng)造價(jià)值，其實(shí)就是讓企業(yè)增值。
張劍指出，”我們提出的現(xiàn)代化城配物流解決方案，以及與帆書(shū)APP的合作，都是圍繞用戶需求在打造未來(lái)城配物流生態(tài)圈，讓用戶享受到幸福的生活方式?！?/p>
對(duì)于此次合作，業(yè)內(nèi)人士給予了很高的評(píng)價(jià)，”北汽雷馳與帆書(shū)同為行業(yè)開(kāi)創(chuàng)者，雙方的戰(zhàn)略合作是突破自我邊界的全新進(jìn)階，雙方優(yōu)勢(shì)加持，必將碰撞出不一樣的火花，為中國(guó)新能源商用車(chē)領(lǐng)域打樣一場(chǎng)品牌盛宴?！?/p>
