老瓶裝新酒 巡展又突破
9月7日一大早，四川的樂(lè)山雖然下起了蒙蒙小雨，但布置一新的該市嘉定坊游客中心的廣場(chǎng)上還是如期迎來(lái)了2013(第六屆)名城汽車巡展樂(lè)山站的參展商和樂(lè)山的觀眾，寂靜的嘉定坊沸騰了。同時(shí)沸騰起來(lái)的還有位于吉林松原哈薩爾廣場(chǎng)和位于內(nèi)蒙古包頭的阿爾丁廣場(chǎng)，名城巡展在三地同期火爆開(kāi)鑼。
樂(lè)山站開(kāi)幕式上經(jīng)銷商代表把寫有獎(jiǎng)項(xiàng)的卡片放入抽獎(jiǎng)箱
現(xiàn)場(chǎng)的火爆，來(lái)源于前期密集、有效的推廣。為了使名城巡展的效果更上一層樓，組委會(huì)經(jīng)過(guò)多次考察調(diào)研，科學(xué)優(yōu)化宣傳組合，加大宣傳力度，前期推廣宣傳的輻射面進(jìn)一步擴(kuò)大，覆蓋周圍的很多郊縣甚至鄉(xiāng)村，不僅城里的市民知道了一年一度的名城巡展又來(lái)了，連鄉(xiāng)下的村民們都得知了有這么一個(gè)買車的好去處。名城巡展不僅惠及了樂(lè)山的百姓，鄰近的夾江和峨眉山的市民也聞?dòng)嵍鴣?lái)。在巡展現(xiàn)場(chǎng)，筆者甚至見(jiàn)到了來(lái)自名城巡展四川展區(qū)的下一站——南充的一位消費(fèi)者。他告訴筆者：“我知道名城巡展下周就要在南充舉辦了，我是南充人，在樂(lè)山工作，就提前在樂(lè)山買了。巡展現(xiàn)場(chǎng)有和成都國(guó)際車展一樣的優(yōu)惠呢。我也和家鄉(xiāng)的朋友說(shuō)了，讓他們下周也去名城巡展買車?！鄙虾Ｍㄓ脛e克當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商的品牌經(jīng)理周飛感嘆道：只有名城巡展能做到這么聲勢(shì)浩大的宣傳，這是我們?nèi)魏我粋€(gè)單一品牌都不可能達(dá)到的。名城巡展整齊劃一的展具搭建及周到的服務(wù)也是地方車展無(wú)可比擬的。“能在家門口參加這樣的車展，感受到如此的服務(wù)，我們真的很榮幸?！睆V汽吉奧的參展商如是說(shuō)。
在名城巡展松原站，猛烈的宣傳攻勢(shì)也給巡展現(xiàn)場(chǎng)帶來(lái)了超高的人氣。據(jù)現(xiàn)場(chǎng)負(fù)責(zé)人、中國(guó)汽車報(bào)社執(zhí)行總監(jiān)、百?gòu)?qiáng)巡展系列活動(dòng)組委會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)谷國(guó)全介紹，組委會(huì)從今年元旦之后就抵達(dá)松原進(jìn)行了周密的市場(chǎng)調(diào)研，辛苦了半年多，得到今天的效果心里總算踏實(shí)了。擁有十年積淀的名城巡展，走到哪兒都是一樣的如花綻放，包頭站也做足了功課，現(xiàn)場(chǎng)取得了超出預(yù)期的好成績(jī)。
裝飾精美的上海大眾展位吸引了現(xiàn)場(chǎng)觀眾駐足
前期的造勢(shì)為名城巡展的現(xiàn)場(chǎng)效果打下了基礎(chǔ)。經(jīng)銷商現(xiàn)場(chǎng)的表現(xiàn)及現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)也是衡量車展成功與否的重要條件。為了使巡展效果有提升，組委會(huì)不單像往常一樣和經(jīng)銷商詳細(xì)溝通現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)細(xì)節(jié)，給經(jīng)銷商認(rèn)真講解巡展現(xiàn)場(chǎng)收集來(lái)的成功案例，手把手地指導(dǎo)經(jīng)銷商如果在現(xiàn)場(chǎng)吸引人氣，取得好的銷量，樂(lè)山站更是在前期的溝通會(huì)上給經(jīng)銷商帶來(lái)了“溝通的三大要素和四個(gè)技巧”的培訓(xùn)課程。經(jīng)銷商們的積極性被組委會(huì)極大地調(diào)動(dòng)起來(lái)，紛紛著手詳細(xì)籌備參展事宜。樂(lè)山站的經(jīng)銷商，精心進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)布置，每個(gè)展位都使出了吸引眼球的殺手锏。上海大眾汽車展位，優(yōu)雅的白玫瑰鮮花與紫色的絲帶妖嬈地在展位的每一根柱子上綻放，展位頂部也垂吊著一束束嬌艷的花球，整個(gè)展位布置得簡(jiǎn)直就是一個(gè)浪漫的婚禮禮堂；江淮汽車展位為觀眾免費(fèi)提供各種口味的飲料，希望以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)留住客戶的心；上海通用雪佛蘭想得更為周到，在展位上放置了卡通搖搖車，方便前來(lái)看車的家長(zhǎng)朋友，小朋友開(kāi)心玩著自己的“小車”，家長(zhǎng)就可以專心看“大車”了。包頭站如火如荼的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，也充分證實(shí)了經(jīng)銷商做足了功課。陸風(fēng)汽車購(gòu)車抓現(xiàn)金活動(dòng)上，新車主一把下去抓了1000多元的現(xiàn)金，主持人用現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)的方式刺激著人們的視聽(tīng)，為展位聚集了不少人氣。海馬汽車總經(jīng)理臨時(shí)簽售會(huì)以人們意想不到的低價(jià)誘惑著每一位準(zhǔn)車主的心。
為了促進(jìn)銷量，組委會(huì)還在巡展現(xiàn)場(chǎng)舉辦了購(gòu)車抽大獎(jiǎng)活動(dòng)。名城巡展抽獎(jiǎng)區(qū)前來(lái)抽獎(jiǎng)的客戶絡(luò)繹不絕，時(shí)不時(shí)的就傳出中獎(jiǎng)的歡呼聲。松原及樂(lè)山站的終極大獎(jiǎng)iPhone5手機(jī)都在周日下午揭曉。抽獎(jiǎng)活動(dòng)獲得了經(jīng)銷商和消費(fèi)者的歡迎?！懊茄舱宫F(xiàn)場(chǎng)的優(yōu)惠太多了，不僅有同步成都車展的優(yōu)惠價(jià)格，還有大獎(jiǎng)可拿，這次算是來(lái)值了?！币晃怀榈枚泉?jiǎng)的車主興奮地說(shuō)。除了抽獎(jiǎng)活動(dòng)，巡展現(xiàn)場(chǎng)豐富多彩的主題活動(dòng)也吸引了觀眾駐足。包頭站舉行的汽車模特新星全國(guó)選拔賽成為巡展現(xiàn)場(chǎng)一大亮點(diǎn)。各站同期進(jìn)行的“文明交通 安全出行”公益活動(dòng)也受到了市民的關(guān)注。
這個(gè)秋天，名城巡展帶著無(wú)限的熱情將給眾多舉辦地的消費(fèi)者帶來(lái)更多的驚喜。
這個(gè)秋天，名城巡展帶著無(wú)限的熱情將給眾多舉辦地的消費(fèi)者帶來(lái)更多的驚喜。
