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8月份，皮卡市場(chǎng)憑借成都車展獲得了不小的曝光；9月份，皮卡行業(yè)迎來(lái)傳統(tǒng)銷售旺季，各品牌在營(yíng)銷層面又帶來(lái)了怎樣的傳播案例？請(qǐng)看第一商用車網(wǎng)的詳細(xì)報(bào)道。
福田時(shí)隔一年再進(jìn)前四 江淮升至第五
根據(jù)第一商用車網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)，在2024年9月的“皮卡第一影響力指數(shù)”月度排名中，前十名的皮卡品牌依次為長(zhǎng)城、鄭州日產(chǎn)、江西五十鈴、福田、江淮、雷達(dá)、長(zhǎng)安、江鈴、上汽大通和慶鈴。9月的“皮卡第一影響力指數(shù)”總得分為1394分，環(huán)比8月下降4.65%，同比上升8.57%，總體表現(xiàn)符合預(yù)期。
與8月相比，長(zhǎng)城、鄭州日產(chǎn)依舊領(lǐng)先，其中鄭州日產(chǎn)的分?jǐn)?shù)連續(xù)突破200；江西五十鈴位列第三，分?jǐn)?shù)有所下滑但與第四名的差距從8月的42分增至45分；福田則時(shí)隔一年再次升至第四名，江淮也有所進(jìn)步，升至第五。值得注意的是，第四、五、六名的差距極小，總體分差僅為4分。
海外市場(chǎng)成為下一個(gè)“競(jìng)技場(chǎng)”
據(jù)第一商用車網(wǎng)的觀察，今年以來(lái)皮卡“出?！敝饾u走熱，不少主流品牌成功打入海外市場(chǎng)，為皮卡行業(yè)拓展了新藍(lán)海。
首先來(lái)看江鈴。9月，江鈴成功向沙特阿拉伯最大汽車租賃公司之一的Al Safi公司交付了首批50輛江鈴大道四驅(qū)柴油8AT車型，正式啟動(dòng)了250輛訂單的交付進(jìn)程；此外，9月江鈴汽車也在巴林正式推出新車型，涵蓋了江鈴大道皮卡和新寶典皮卡以及輕卡等車型，并與擁有80多年成功經(jīng)驗(yàn)的巴林第一企業(yè)集團(tuán)YK ALMOAYYED開(kāi)展合作，這標(biāo)志著江鈴汽車在巴林市場(chǎng)邁出了重要的一步。今年，將有150輛JMC皮卡和輕卡產(chǎn)品陸續(xù)投放巴林市場(chǎng)。攜手YK ALMOAYYED集團(tuán)，江鈴將推動(dòng)巴林汽車行業(yè)發(fā)展，并為客戶提供卓越的駕乘體驗(yàn)。隨著中東汽車市場(chǎng)的日益繁榮，其對(duì)汽車的需求愈發(fā)多元化，此次出口無(wú)疑將為江鈴汽車開(kāi)啟新的篇章，江鈴最新皮卡產(chǎn)品帶給中東用戶，標(biāo)志著JMC向中東市場(chǎng)拓展又邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。
9月初，澳大利亞汽車安全測(cè)試權(quán)威機(jī)構(gòu)ANCAP SAFETY正式宣布為新款JAC T9雙排座皮卡授予了五星安全評(píng)級(jí)，這為江淮皮卡在業(yè)界樹(shù)立了新的安全典范。澳洲ANCAP安全測(cè)試，以其嚴(yán)格程度和權(quán)威性享譽(yù)國(guó)際，不僅考驗(yàn)車輛的被動(dòng)安全性能，更對(duì)車輛主動(dòng)安全技術(shù)、行人保護(hù)能力以及兒童乘員安全等多方面進(jìn)行綜合評(píng)估。江淮T9皮卡在此次測(cè)試評(píng)估中，車身結(jié)構(gòu)、主動(dòng)安全配置以及被動(dòng)安全配置測(cè)試方面都取得了滿分的成績(jī)。此次五星評(píng)級(jí)的獲得，是對(duì)江淮技術(shù)研發(fā)、質(zhì)量管理、生產(chǎn)制造的權(quán)威認(rèn)證，更是對(duì)江淮汽車品牌價(jià)值的極大提升，不僅增強(qiáng)了市場(chǎng)對(duì)江淮T9皮卡的信心，也為消費(fèi)者提供了更為安全可靠的選擇。
9月16日，全球規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)車展之一——德國(guó)漢諾威商用車展如期開(kāi)幕，上汽大通MAXUS基于星際GST平臺(tái)打造的中大型科技純電四驅(qū)皮卡eTerron 9重磅上市，成為全球首個(gè)出口海外的中大型中國(guó)品牌純電皮卡，為“中國(guó)車”高端化出海再添里程碑。eTerron 9立足可適應(yīng)400多種行駛場(chǎng)景的智選四驅(qū)系統(tǒng)，為戶外創(chuàng)造更多場(chǎng)景可能性。eTerron 9不僅為全球皮卡行業(yè)樹(shù)立了新標(biāo)桿，更為全球皮卡車迷打造了“獨(dú)一份”的全場(chǎng)景出行體驗(yàn)。
同樣在9月，長(zhǎng)城炮全球化戰(zhàn)略布局再下一城，山海炮HEV正式登陸南非。產(chǎn)品在當(dāng)?shù)赝瓿擅襟w試駕和上市，憑借硬核產(chǎn)品實(shí)力，收獲了海外媒體的一致贊譽(yù)。山海炮HEV登陸南非不僅填補(bǔ)了長(zhǎng)城炮在南非高端混動(dòng)皮卡市場(chǎng)的空白，更進(jìn)一步夯實(shí)了長(zhǎng)城皮卡在既有市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，加速了長(zhǎng)城炮的全球化布局。
金九銀十 新車未缺席
9月份，汽車行業(yè)進(jìn)入了“金九銀十”的傳統(tǒng)銷售旺季，一些頗具亮點(diǎn)的新車也在此時(shí)集中上市。
2024年9月“皮卡第一影響力指數(shù)”大事件統(tǒng)計(jì)
9月20日，江西五十鈴全新瑞邁8AT正式迎來(lái)了上市，新車共推出六款車型，市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)為10.58萬(wàn)元至12.38萬(wàn)元，且上市便推出“萬(wàn)元禮包”：下單即享3000元現(xiàn)金補(bǔ)貼或3000元置換補(bǔ)貼以及尊享兩年免息金融禮，同時(shí)江西五十鈴還為首任車主提供發(fā)動(dòng)機(jī)及變速箱核心零部件終身質(zhì)保服務(wù)。作為一款9萬(wàn)級(jí)合資自動(dòng)擋皮卡，全新瑞邁8AT搭載了全新一代2.5T發(fā)動(dòng)機(jī)與采埃孚最新8AT變速箱黃金動(dòng)力組合，還擁有優(yōu)異的主被動(dòng)安全性能和良好的貨物防護(hù)。瑞邁家族自推出以來(lái)，至今以可靠品質(zhì)已獲得15萬(wàn)用戶的信賴。全新瑞邁8AT的登場(chǎng)，不僅彰顯了江西五十鈴對(duì)百年精工與技術(shù)積淀的強(qiáng)大底氣，更是對(duì)創(chuàng)富者們更多元需求的精準(zhǔn)回應(yīng)，深刻詮釋了江西五十鈴“以用戶為中心”的造車?yán)砟?，?shù)立皮卡市場(chǎng)創(chuàng)富新標(biāo)桿。
9月20日，鄭州日產(chǎn)銳騏6 pro正式上市，其中，汽油版車型售價(jià)區(qū)間為9.19萬(wàn)元至11.49萬(wàn)元，柴油版車型售價(jià)區(qū)間為9.69萬(wàn)元至13.29萬(wàn)元。銳騏6 pro基于嚴(yán)苛的日產(chǎn)全球統(tǒng)一質(zhì)量管理體系打造而來(lái)，兼具日產(chǎn)舒適可靠的品質(zhì)以及銳騏家族強(qiáng)勁耐久的基因，憑借“好時(shí)尚、好能裝、好有勁、好省錢”的硬核實(shí)力，詮釋了一款優(yōu)秀皮卡應(yīng)有的基本素質(zhì)。
9月25日，長(zhǎng)城山海炮穿越版正式上市，售價(jià)為24.98萬(wàn)元。新車搭載2.4T+9AT柴油動(dòng)力組合，最大凈功率135千瓦，最大凈扭矩480牛米，1500轉(zhuǎn)即可輸出最大扭矩，標(biāo)配78升+53升雙油箱，綜合續(xù)航可達(dá)1400公里，僅需1箱油即可完成由拉薩經(jīng)800公里羌塘無(wú)人區(qū)抵達(dá)南疆的大穿越，加4次油即可實(shí)現(xiàn)G318全程的穿越，堪稱為多場(chǎng)景穿越而生的長(zhǎng)途自駕利器。
結(jié)束語(yǔ)
9月份，皮卡出海儼然成為了行業(yè)內(nèi)的最大話題。在國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈、需求趨緊的當(dāng)下，皮卡品牌尋求“走出去”不失為一種生存策略。接下來(lái)，哪些品牌能在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)均獲得不俗的表現(xiàn)？請(qǐng)看第一商用車網(wǎng)帶來(lái)的后續(xù)報(bào)道。
