戴姆勒卡車(chē):放眼全球 成就卓越
戴姆勒卡車(chē)“全球卓越”計(jì)劃涵蓋傳統(tǒng)市場(chǎng)和新興市場(chǎng)
著眼于全球的戰(zhàn)略布局可充分利用規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng),同時(shí)有效平衡市場(chǎng)波動(dòng)
通過(guò)“國(guó)產(chǎn)現(xiàn)代化”卡車(chē)產(chǎn)品滿足金磚四國(guó)對(duì)卡車(chē)產(chǎn)品日益增長(zhǎng)的需求
“全球運(yùn)作,本土經(jīng)營(yíng)”:在這一原則的指導(dǎo)下,戴姆勒商用車(chē)在全球的業(yè)務(wù)范圍持續(xù)擴(kuò)大。憑借“全球卓越”計(jì)劃,這一世界上最大的卡車(chē)制造商在傳統(tǒng)和新興市場(chǎng)全速前進(jìn),正以最佳狀態(tài)迎接全球競(jìng)爭(zhēng)。在德國(guó)漢諾威車(chē)展開(kāi)幕前夕舉辦的“戴姆勒商用車(chē)品牌之夜”活動(dòng)有力地印證了這一點(diǎn)。
戴姆勒商用車(chē)品牌之夜:各國(guó)卡車(chē)司機(jī)駕駛戴姆勒為當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)打造的產(chǎn)品亮相漢諾威車(chē)展
在向媒體展示品牌和產(chǎn)品時(shí),戴姆勒卡車(chē)不僅將展出旗下的梅賽德斯-奔馳、福萊納、扶桑等品牌的卡車(chē)產(chǎn)品,且將首次在歐洲聯(lián)合展出來(lái)自“金磚四國(guó)”(巴西、俄羅斯、印度、中國(guó))的商用車(chē)產(chǎn)品。戴姆勒卡車(chē)將展出俄羅斯合作伙伴、卡車(chē)制造商卡瑪斯(Kamaz)生產(chǎn)的一款半掛牽引車(chē),戴姆勒在印度推出的全新卡車(chē)品牌BharatBenz及其在中國(guó)的合資公司北京福田戴姆勒汽車(chē)有限公司生產(chǎn)的歐曼品牌卡車(chē)也將首次亮相漢諾威國(guó)際車(chē)展。此外,戴姆勒在巴西茹伊斯迪福拉工廠生產(chǎn)的一款梅賽德斯-奔馳Actros卡車(chē)也將作為戴姆勒全球產(chǎn)品陣容的一部分亮相本次商用車(chē)展。
全球化網(wǎng)絡(luò)打造本地化產(chǎn)品
“戴姆勒卡車(chē)是一個(gè)真正意義上的‘全球性卡車(chē)制造商’——而不單是一個(gè)有海外業(yè)務(wù)的歐洲卡車(chē)制造商,”戴姆勒董事會(huì)成員暨戴姆勒卡車(chē)和客車(chē)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人任施樂(lè)(Andreas Renschler)在活動(dòng)中表示。戴姆勒卡車(chē)廣泛的品牌系列體現(xiàn)了其對(duì)各區(qū)域市場(chǎng)的了解并反映了各個(gè)國(guó)家的不同需求。
戴姆勒卡車(chē)展出其為印度、俄羅斯和中國(guó)打造的本土品牌:BharatBenz,卡瑪斯和歐曼
與此同時(shí),戴姆勒卡車(chē)正憑借其遍及全球的27個(gè)制造工廠,通過(guò)多品牌模塊化戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)可觀的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益。比如,BharatBenz品牌下的輕型和中型卡車(chē)主要基于扶桑Canter和Fighter產(chǎn)品系列,而重卡產(chǎn)品則主要基于梅賽德斯-奔馳Axor平臺(tái)進(jìn)行開(kāi)發(fā)。 此外,OM 457發(fā)動(dòng)機(jī)系列也是戴姆勒將技術(shù)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行全球應(yīng)用的一個(gè)典范。目前,該型號(hào)發(fā)動(dòng)機(jī)已廣泛應(yīng)用于歐洲和拉丁美洲生產(chǎn)的商用車(chē)產(chǎn)品,并將在2013年推向中國(guó)市場(chǎng)?!拔覀兊娜蚧暯?、產(chǎn)品平臺(tái)以及生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)是戴姆勒的核心競(jìng)爭(zhēng)力,”任施樂(lè)解釋道,“除此之外,我們的全球布局能夠有效平衡各市場(chǎng)的波動(dòng),從而很好地抵御卡車(chē)業(yè)務(wù)周期性的影響?!?/FONT>
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戴姆勒卡車(chē)首席執(zhí)行官Andreas Renschler向各位外國(guó)媒體介紹歐曼GTL
對(duì)“國(guó)產(chǎn)現(xiàn)代化”卡車(chē)產(chǎn)品的需求不斷增長(zhǎng)
在其全球布局中,戴姆勒卡車(chē)對(duì)俄羅斯、印度和中國(guó)等重要新興市場(chǎng)尤為重視。這些市場(chǎng)對(duì)“國(guó)產(chǎn)現(xiàn)代化”卡車(chē)產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)之勢(shì)。該領(lǐng)域體現(xiàn)了客戶對(duì)高質(zhì)量、經(jīng)濟(jì)性卡車(chē)產(chǎn)品不斷增長(zhǎng)的需求。到2020年,預(yù)計(jì)“國(guó)產(chǎn)現(xiàn)代化”卡車(chē)產(chǎn)品將占到全球中重型卡車(chē)市場(chǎng)一半以上的份額。
歐曼GTL
與俄羅斯本土企業(yè)的合作展現(xiàn)出戴姆勒卡車(chē)已為應(yīng)對(duì)這些市場(chǎng)變化做好了充分準(zhǔn)備。通過(guò)與俄羅斯戰(zhàn)略合作伙伴卡瑪斯的合作,戴姆勒卡車(chē)得以向俄羅斯卡車(chē)市場(chǎng)進(jìn)行滲透,從而在這一歐洲最大的卡車(chē)市場(chǎng)贏得一席之地。戴姆勒集團(tuán)以及歐洲重組開(kāi)發(fā)銀行共同持有卡瑪斯15%的股份。除與卡瑪斯在俄羅斯合作成立的兩家卡車(chē)合資公司(梅賽德斯-奔馳沃斯托克卡車(chē)公司和扶??ì斔苟砹_斯卡車(chē)公司)外,雙方于今年6月簽署一項(xiàng)協(xié)議,根據(jù)該協(xié)議戴姆勒將向卡瑪斯供應(yīng)奔馳卡車(chē)駕駛室,為卡瑪斯品牌的現(xiàn)代化提供技術(shù)支持,并進(jìn)一步開(kāi)拓俄羅斯市場(chǎng)。
今年,專(zhuān)為印度市場(chǎng)量身打造的卡車(chē)品牌BharatBenz重新定義了印度卡車(chē)市場(chǎng)。戴姆勒旗下全資子公司戴姆勒印度商用車(chē)公司在印度欽奈建造的一家世界級(jí)卡車(chē)制造工廠已于今年4月落成,并將于本月開(kāi)始交付首批重型卡車(chē)。到2014年,該工廠所生產(chǎn)的BharatBenz產(chǎn)品系列將拓展至17個(gè)車(chē)型,覆蓋總重6-49噸的所有市場(chǎng)。
戴姆勒卡車(chē)在中國(guó)的合資業(yè)務(wù)也在加速。戴姆勒與中國(guó)最大的卡車(chē)制造商之一福田汽車(chē)以50比50股份比例合資成立的北京福田戴姆勒汽車(chē)有限公司生產(chǎn)的首輛卡車(chē)于今年7月下線。2013年上半年,該合資企業(yè)將開(kāi)始在其位于北京懷柔區(qū)的總部?jī)?nèi)建立一家全新的發(fā)動(dòng)機(jī)工廠,生產(chǎn)梅賽德斯-奔馳OM457重型發(fā)動(dòng)機(jī),該工廠的總投資額約為1.35億歐元。
“全球卓越”計(jì)劃仍關(guān)注傳統(tǒng)市場(chǎng)
盡管新興市場(chǎng)充滿活力,傳統(tǒng)市場(chǎng)對(duì)于戴姆勒卡車(chē)的業(yè)務(wù)發(fā)展仍然十分重要。北美自由貿(mào)易區(qū)、日本和歐洲這三大市場(chǎng)在戴姆勒卡車(chē)的全球業(yè)務(wù)發(fā)展中仍將占有很大一部分比重。事實(shí)上,“全球卓越”計(jì)劃已成為戴姆勒卡車(chē)長(zhǎng)期戰(zhàn)略發(fā)展的指導(dǎo)性準(zhǔn)則,將幫助戴姆勒對(duì)這些成熟市場(chǎng)進(jìn)行進(jìn)一步開(kāi)發(fā)。戴姆勒卡車(chē)在能效、安全性、空氣動(dòng)力學(xué)等領(lǐng)域的創(chuàng)新為應(yīng)對(duì)日益嚴(yán)峻的環(huán)境挑戰(zhàn)和不斷提高的排放標(biāo)準(zhǔn)提供了新的解決方案。這些創(chuàng)新不僅能夠減少能源消耗、降低客戶總體擁有成本,還將為提升整個(gè)社會(huì)對(duì)于商用車(chē)的接受程度做出貢獻(xiàn)。
戴姆勒卡車(chē)
戴姆勒卡車(chē)是戴姆勒集團(tuán)業(yè)務(wù)單元之一,是世界上最大的全球性卡車(chē)制造商,廣泛的品牌和產(chǎn)品系列幾乎覆蓋全球所有國(guó)家。戴姆勒卡車(chē)旗下含五大卡車(chē)品牌,包括梅賽德斯-奔馳、福來(lái)納(Freightliner)、西星(Western Star)、扶桑(Fuso)和BharatBenz,以及美國(guó)校車(chē)品牌托馬斯校車(chē)。戴姆勒在全球的生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)達(dá)27處。2011年,戴姆勒卡車(chē)全球銷(xiāo)量約42.6萬(wàn)輛,收入287.5億歐元,員工超過(guò)7.7萬(wàn)人。通過(guò)多品牌戰(zhàn)略、全球統(tǒng)一的動(dòng)力系統(tǒng)生產(chǎn)體系和遍及全球統(tǒng)一管理的采購(gòu)部門(mén),戴姆勒卡車(chē)各品牌之間已形成有效的協(xié)同效應(yīng)。
戴姆勒卡車(chē)在中國(guó)銷(xiāo)售原裝進(jìn)口的梅賽德斯-奔馳卡車(chē)Actros、Axor和Atego等產(chǎn)品系列以及梅賽德斯-奔馳專(zhuān)用車(chē)產(chǎn)品,如烏尼莫克。此外,戴姆勒還與中國(guó)卡車(chē)廠商北汽福田各出資50%成立了北京福田戴姆勒汽車(chē)有限公司,生產(chǎn)歐曼品牌中重型卡車(chē)和梅賽德斯-奔馳OM457重型發(fā)動(dòng)機(jī)。
參觀者近距離感受歐曼GTL