0第一商用車網(wǎng) 張緒強
2022年7月國內(nèi)10家輕卡品牌新聞傳播整體點評：
在2022年7月（2022年7月4日-2022年7月31日）的4周內(nèi)，國內(nèi)10家主流輕卡企業(yè)（或品牌）的“輕卡第一影響力指數(shù)”總得分為1703分，環(huán)比2022年6月（2022年5月30日-2022年7月3日）的五周得分（2169分）下降21.5%，同比2021年7月（2021年6月28日-2021年8月1日）的五周得分（2370分）下降28.1%。
7月是下半年的第一個月，也是輕卡市場的銷售淡季。這一點從7月“輕卡第一影響力指數(shù)”總得分中可以看出。雖然7月總得分只統(tǒng)計了4周數(shù)據(jù)，而環(huán)比和同比都統(tǒng)計了5周數(shù)據(jù)，但從周均數(shù)據(jù)對比來看，7月周均得分同樣出現(xiàn)了環(huán)比、同比“雙降”的局面。
不過，從品牌傳播角度，這個7月，國內(nèi)主流輕卡品牌的推廣活動可謂精彩紛呈，各輕卡品牌主要圍繞著品牌升級、新產(chǎn)品、冷藏車市場做起了文章。
江淮1卡品牌戰(zhàn)略發(fā)布 東風(fēng)啟動“挑戰(zhàn)萬里送鮮”活動
7月15日，“中國的1卡 世界的1卡”——江淮1卡品牌戰(zhàn)略發(fā)布會暨全新一代車型亮相在武漢舉行。江淮1卡品牌戰(zhàn)略正式發(fā)布，全新一代車型亮相上市，這是江淮輕型商用車發(fā)展史上的里程碑事件，更是江淮輕型商用車新征程的新起點，必將助推物流運輸業(yè)更加高質(zhì)量發(fā)展，推動商用車行業(yè)從中國制造向中國品牌轉(zhuǎn)變。
威鈴K5、帥鈴S系、駿鈴S6、康鈴S9、運多多、愷達(dá)柴油小卡、德沃斯T9高頂雙臥、新能1號混動版等全新一代車型全面推出，把細(xì)分市場的場景化解決方案做到極致的同時，也成為物流運輸行業(yè)降本增效、用戶創(chuàng)業(yè)致富的1號利器，這是江淮1卡在變革浪潮中努力將技術(shù)和市場融合所做的探索和實踐，將持續(xù)推動物流運輸行業(yè)高質(zhì)量、高效率發(fā)展。
2022年7月“輕卡第一影響力”傳播事件統(tǒng)計
7月6日，“東風(fēng)凱普特挑戰(zhàn)萬里送鮮”活動在沈陽拉開帷幕，這是一場超長線上直播，1萬公里持續(xù)更新的活動，途徑濟(jì)南、寧波、溫州、南京、武漢等城市，歷時20天左右。本次活動所用車輛為東風(fēng)凱普特星云冷藏車，該車具有低吸水率、低導(dǎo)熱性能、無滲漏、抗腐蝕等性能特點，動力鏈和承載力能夠滿足跨城配送冷鏈運輸苛刻的要求，是不僅能符合當(dāng)前法規(guī)要求，而且可以滿足用戶輕量化、高效益需求的高端明星車型。
繼6月，奧鈴M卡的正式上市引爆市場。7月，奧鈴M卡又在河北、云南等多地舉辦上市團(tuán)購會，收獲大量訂單。奧鈴M卡作為一款重新定義4米2以下貨車的高端小卡，該車顏值高、更舒適、貨臺低、更高效，深受年輕卡友喜愛。
7月末，中國重汽HOWO新能源輕卡在廣州舉行了純電動新能源廂式運輸車上市暨交車活動。今年的商用車市場可謂慘淡經(jīng)營，但是新能源商用車市場卻火爆異常，各家企業(yè)對新能源輕卡市場的關(guān)注度也在迅速提高。
江淮一枝獨秀 東風(fēng)晉級前二 解放進(jìn)前五
從格局來看，7月份的“輕卡第一影響力指數(shù)”排名與6月份相比有了不小的變化。
備注：“微信閱讀傳播”由本站根據(jù)第三方統(tǒng)計網(wǎng)站“新榜”得出
當(dāng)然，江淮1卡依然牢牢把持住第一名的寶座，得分超400分，而其他品牌無一得分可以達(dá)到300分，江淮1卡可謂實力領(lǐng)跑，其在實際新聞發(fā)布傳播、行業(yè)網(wǎng)站發(fā)布傳播、微信閱讀傳播三個方面均拿下第一名。7月，江淮1卡還主打國潮風(fēng)，《江淮汽車：國潮風(fēng)正勁，江淮1卡正當(dāng)時》、《江淮1卡積極擁抱新國潮新消費，以新思維新格局助力行業(yè)變革》等新聞在行業(yè)內(nèi)得到廣泛關(guān)注。
東風(fēng)輕卡在7月打破行業(yè)三甲僵局，排名相比6月份上升一位，獲得亞軍寶座。7月，東風(fēng)輕卡還開啟了多利卡超能品鑒萬里行活動，一路不僅收獲批量訂單，還收獲了大量關(guān)注度。
實現(xiàn)排名上升的還有中國重汽HOWO輕卡、一汽解放輕卡和時代輕卡。7月，中國重汽HOWO輕卡已經(jīng)開始為即將推出的HOWO輕卡追夢創(chuàng)富版車型預(yù)熱。此外，中國重汽HOWO輕卡也在積極宣傳HOWO雪豹冷藏車等產(chǎn)品。解放輕卡和時代輕卡在7月則比較重視品牌在冷鏈?zhǔn)袌龅男麄鳌?/p>
編后語
7月，炎炎夏日，各個輕卡品牌的傳播活動圍繞著品牌升級、新產(chǎn)品、冷鏈等主題火熱進(jìn)行。8月份，各大輕卡品牌在市場推廣方面會有哪些驚喜？為迎戰(zhàn)“金九銀十”，各品牌又會有哪些輕卡“新生兒”誕生呢？
