0【第一商用車網(wǎng) 原創(chuàng)】
2023年2月國(guó)內(nèi)10家輕卡品牌新聞傳播整體點(diǎn)評(píng)：
在2023年2月（2023年1月30日-2023年2月26日）的4周內(nèi)，國(guó)內(nèi)10家主流輕卡企業(yè)（或品牌）的“輕卡第一影響力指數(shù)”總得分為1545分，環(huán)比2023年1月（2023年1月2日-2023年1月29日）的4周得分（1497）增長(zhǎng)3.2%，同比2022年2月（2022年1月31日-2022年2月27日）的4周得分（1649分）下降6.3%。
2月，國(guó)內(nèi)輕卡品牌傳播的最大主題是新品上市，多家企業(yè)的多款重磅新品登場(chǎng)；同時(shí)，在2月市場(chǎng)回暖之際，多家企業(yè)相繼開展了“春季團(tuán)購(gòu)會(huì)”活動(dòng)，為卡友送上多項(xiàng)福利政策，訂車大單也隨之產(chǎn)生。
2023年2月“輕卡第一影響力”傳播事件統(tǒng)計(jì)
江淮1卡超級(jí)會(huì)員日舉行 東風(fēng)獲大單 3款重磅新品上市
2月18日，首期江淮卡友一家親之“江淮1卡超級(jí)會(huì)員日”如約而至。江淮1卡全國(guó)30城全線集結(jié)，開展超級(jí)會(huì)員日活動(dòng)，帥鈴寬帥王、駿鈴金飯碗/聚寶盆、愷達(dá)小萌虎/精靈虎、德沃斯T9高頂雙臥等明星車型，以及快遞1號(hào)、商貿(mào)1號(hào)、麥客1號(hào)等場(chǎng)景化產(chǎn)品，火力全開，獲得市場(chǎng)如潮好評(píng)?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，江淮1卡準(zhǔn)備了誠(chéng)意十足的互動(dòng)抽獎(jiǎng)、購(gòu)車政策以及多重豪禮，在輕卡市場(chǎng)掀起了兔年訂購(gòu)熱潮。據(jù)悉，“江淮1卡超級(jí)會(huì)員日”今后將在每個(gè)月的18日常態(tài)化舉行。
2月，東風(fēng)輕卡也多有斬獲：東風(fēng)汽車股份與河南某大型專用車企業(yè)達(dá)成了500輛東風(fēng)凱普特星云冷鏈車重大合作。凱普特星云是冷藏車明星產(chǎn)品，其專業(yè)化的設(shè)計(jì)為冷鏈車改裝奠定了良好的基礎(chǔ)，加容超大發(fā)電機(jī)、PTO電子油門、原廠雙壓縮機(jī)支架的加持，在保障冷藏車貨品運(yùn)輸安全的同時(shí)，緩解了用戶在駐車預(yù)冷下的便捷度，大幅提高冷鏈運(yùn)輸效率。動(dòng)力方面，該車采用了日產(chǎn)ZD30發(fā)動(dòng)機(jī)+法士特全鋁殼變速器+德納4.5噸高強(qiáng)度車橋的“黃金動(dòng)力組合”，實(shí)現(xiàn)了更為優(yōu)秀的加速性能，讓客戶在冷藏運(yùn)輸?shù)目量虠l件下，也能輕松抵達(dá)。
2月10日，“輕卡界的金字招牌”凱運(yùn)+全新一代輕卡上市發(fā)布會(huì)在南昌江鈴富山智慧工廠舉辦，江鈴凱運(yùn)+正式上市。凱運(yùn)+是江鈴輕卡在歷經(jīng)三年的沉淀與打磨之后推出的重磅新品，其背后凝聚著無(wú)數(shù)江鈴人的用心與勤奮，更有對(duì)新規(guī)與用戶需求的深度洞察。“凱運(yùn)+”的“+”既代表著顏值、舒適、品質(zhì)、節(jié)能、動(dòng)力、承載、安全、智能八大升級(jí)，同時(shí)也代表著“家”。為了更好地適應(yīng)城配物流多樣化的配送需求，凱運(yùn)+還推出了定制化場(chǎng)景配置：對(duì)工程版、建材版、快遞快運(yùn)版、冷藏版、商超版、水產(chǎn)版、家具版、山區(qū)版、果蔬版九大版本進(jìn)行了沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景打造。
2月26日，以“全新啟程 與美好同行”為主題的全新一代歐馬可超級(jí)輕卡上市儀式暨歐航歐馬可上海晟旭4S店開業(yè)典禮在上海舉行，全新一代歐馬可超級(jí)輕卡上市。全新一代歐馬可超級(jí)輕卡是福田歐馬可應(yīng)對(duì)物流需求的演變而推出的匠心之作，依托不斷迭代歐洲標(biāo)準(zhǔn)同時(shí)又與國(guó)典標(biāo)準(zhǔn)相融合的LE4平臺(tái)進(jìn)行開發(fā)，并且將自動(dòng)擋、智能配置、輕量化等先進(jìn)技術(shù)應(yīng)用于整車，還進(jìn)行了包括“后視鏡、導(dǎo)流罩、大燈、保險(xiǎn)杠、儀表板、內(nèi)飾用料、人機(jī)工程”在內(nèi)的八大升級(jí)，實(shí)現(xiàn)整車可靠性、出勤率、B10壽命等一系列性能提升。
2月21日，以“百萬(wàn)奧鈴 全新?lián)Q代”為主題的奧鈴Pro&大黃蜂Plus全球上市發(fā)布會(huì)，在廣州舉行。奧鈴Pro是針對(duì)當(dāng)前行業(yè)痛點(diǎn)以及未來(lái)行業(yè)發(fā)展，通過(guò)各項(xiàng)先進(jìn)技術(shù)整合，打造的一款面向未來(lái)的平臺(tái)型產(chǎn)品。該車擁有全新升級(jí)外觀與內(nèi)飾，可油可電、可混動(dòng)，性能得到全面提升。動(dòng)力方面，奧鈴Pro采用了?？礔2.5動(dòng)力和歐康4F25發(fā)動(dòng)機(jī)，最大扭矩輸出分別達(dá)到了460牛米和470牛米。與之匹配的變速箱傳動(dòng)效率達(dá)到98%，詮釋超高燃油效率。黃金動(dòng)力鏈的搭配讓整車節(jié)油優(yōu)勢(shì)明顯，在國(guó)六油耗的基礎(chǔ)上再降5-10%。
江淮第一 江鈴升第三 上汽排名上升
2月的“輕卡第一影響力指數(shù)”排行榜與1月相比也有一些變動(dòng)，但是江淮1卡的冠軍寶座依然巋然不動(dòng)。
2月份，江淮1卡在舉辦“江淮1卡超級(jí)會(huì)員日”之余，還在服務(wù)方面持續(xù)發(fā)力，《江淮1卡1號(hào)服務(wù)24小時(shí)在線，時(shí)刻守護(hù)卡友運(yùn)輸安全》、《有驚無(wú)險(xiǎn)！聯(lián)合救援搶時(shí)間，江淮1卡1號(hào)服務(wù)保安全》等報(bào)道在業(yè)內(nèi)廣為傳播。帥鈴寬帥王、愷達(dá)X5小萌虎、駿鈴聚寶盆等熱銷車型也備受卡友關(guān)注。
第二名依然是東風(fēng)輕卡。2月，東風(fēng)輕卡在貴陽(yáng)、重慶、義烏三站舉辦了暖春團(tuán)購(gòu)會(huì)，與卡友們共聚一堂，以暖心服務(wù)、暖心好禮、暖心好車的形式，助力卡友探求創(chuàng)富新方式，累計(jì)斬獲銷售訂單89輛。此外，東風(fēng)輕卡還在新能源領(lǐng)域有所斬獲，2月份向成都某公司交付多輛東風(fēng)福瑞卡混動(dòng)新能源綠化噴灑車；同時(shí)，東風(fēng)凱普特延續(xù)火爆表現(xiàn)，在東北大區(qū)又?jǐn)孬@50輛大單，喜迎區(qū)域市場(chǎng)“開門紅”。
2月，江鈴輕卡殺入前三，其排名上升2位，從上個(gè)月的第五名升至這個(gè)月的第三名。先進(jìn)前五再入前三，從這兩個(gè)月的表現(xiàn)來(lái)看，江鈴輕卡無(wú)疑是進(jìn)步最大的企業(yè)。2月份，江鈴輕卡的傳播主要圍繞新車凱運(yùn)+展開，從前期的新車上市預(yù)熱，到后期的跟蹤報(bào)道，凱運(yùn)+為江鈴輕卡賺足了流量。2月份，江鈴輕卡也啟動(dòng)了誠(chéng)意十足的促銷活動(dòng)，獲得了大量關(guān)注度。
第四名福田歐馬可在2月份也獲得了大單：2月4日，歐航歐馬可與海南郵政大客戶在?？谂e行了主題為“攜手共贏 與美好同行”的歐航歐馬可產(chǎn)品500輛戰(zhàn)略合作簽約暨歐航超級(jí)中卡首批交付儀式，首批交付18輛歐航R系列高效版Plus產(chǎn)品。此次簽約是雙方合作中的又一豐碑，更凸顯了歐航歐馬可以客戶為中心的理念正確性。
中國(guó)重汽HOWO輕卡位居行業(yè)第五，2月份，中國(guó)重汽HOWO輕卡的重點(diǎn)宣傳車型是HOWO統(tǒng)帥8擋王。該車搭載HOWO統(tǒng)帥T2.5專屬動(dòng)力，輸出功率高達(dá)160馬力，動(dòng)力強(qiáng)勁；變速箱匹配的是第七代S-AMT16變速箱，超強(qiáng)8擋精準(zhǔn)切換，使發(fā)動(dòng)機(jī)時(shí)刻保持在經(jīng)濟(jì)區(qū)間，智能節(jié)油。
第六名則由福田奧鈴取得。2月，與奧鈴Pro同步上市的還有大黃蜂Plus，該車是奧鈴大黃蜂系列的全新產(chǎn)品，在“省”和“賺”上再次升級(jí)。這款車搭載“蟻象技術(shù)平臺(tái)”，每趟可合規(guī)多拉1000斤，不僅可以多拉，空車也更省油；整車采用電腦控制換擋，換擋更精準(zhǔn)，而且讓發(fā)動(dòng)機(jī)長(zhǎng)期處于最佳省油區(qū)間，更省油。此外，奧鈴在2月首周也多有斬獲，《連戰(zhàn)連捷！2月首周奧鈴再創(chuàng)佳績(jī)！》等訂單新聞廣受關(guān)注。
實(shí)現(xiàn)排名上升的還有上汽輕卡，2月份其排名為行業(yè)第七，與上月相比排名提升一位。2月，首批10輛上汽輕卡超越EC303純電動(dòng)輕卡在海外成功交付跨國(guó)快遞巨頭DHL，此次交付，標(biāo)志著上汽輕卡新能源產(chǎn)品已獲得海外快遞客戶的認(rèn)可，同時(shí)也說(shuō)明上汽輕卡產(chǎn)品在全球的影響力持續(xù)擴(kuò)張，海外訂單紛至沓來(lái)。
編后語(yǔ)
2月的“輕卡第一影響力指數(shù)”總得分環(huán)比1月雖然只有小幅提升，但是企業(yè)的傳播活躍度大幅提升，多款重磅輕卡新品在這個(gè)月正式上市。接下來(lái)，3月份輕卡市場(chǎng)將進(jìn)入傳統(tǒng)旺季，我們有理由期待各輕卡品牌為行業(yè)帶來(lái)更多驚喜。
