02023年1月9日，“從北京走向世界——北汽重卡企業(yè)戰(zhàn)略及品牌發(fā)布會(huì)”在首都北京隆重舉行。30多家中國商用車行業(yè)頭部媒體共同見證北汽重卡企業(yè)戰(zhàn)略及品牌戰(zhàn)略發(fā)布，全新中國自主國潮品牌“北京重卡”正式誕生。
北汽重卡是北汽集團(tuán)“十四五”重大投資計(jì)劃的重要落子。作為北汽商用車在南方市場的重要戰(zhàn)略布局，北汽重卡將進(jìn)一步助力集團(tuán)在中國商用車市場領(lǐng)軍地位。在重卡行業(yè)迎來大變革的時(shí)代，北汽重卡以精益戰(zhàn)略、管理創(chuàng)新與數(shù)字技術(shù)破局，創(chuàng)新“高質(zhì)量低成本”之路，重新定義重卡價(jià)值，從北京走向世界。
北汽重卡“高質(zhì)量低成本”企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)布
重卡行業(yè)大變革時(shí)代 高質(zhì)量低成本是北汽重卡戰(zhàn)略的必然選擇
當(dāng)前重卡市場正處于大變革時(shí)代，市場變局正在加速重卡產(chǎn)業(yè)重構(gòu)。近年來，受益于國際格局轉(zhuǎn)變和中國質(zhì)量提升，中國海外投資和建設(shè)需求增長，帶動(dòng)基建能力、工程物流和重卡行業(yè)輸出，中國重卡競爭力提升，中國重卡正在由國內(nèi)走向國際市場。隨著國內(nèi)“工程運(yùn)輸”轉(zhuǎn)向“消費(fèi)物流”，用戶從“散戶”走向“車隊(duì)”客戶，用戶需要更高性能和更高品質(zhì)，更低價(jià)格的產(chǎn)品。且伴隨著國際巨頭競相角逐中國市場，國內(nèi)競爭正轉(zhuǎn)向國際競爭，產(chǎn)品競爭也從以前注重功能、技術(shù)應(yīng)用和價(jià)格，轉(zhuǎn)而聚焦質(zhì)量與成本、能力與創(chuàng)新、體系與管理的“質(zhì)量成本之爭”。
北汽重卡總經(jīng)理吳越俊發(fā)布企業(yè)戰(zhàn)略
物流市場已從低時(shí)效性物流向以消費(fèi)物流為代表的高時(shí)效性物流升級(jí)，客戶已從低效個(gè)人客戶向高效車隊(duì)客戶轉(zhuǎn)變，車隊(duì)客戶購買了市場80%以上重卡，競爭已升級(jí)為國際物流高標(biāo)準(zhǔn)競爭。面對(duì)物流市場之變、客戶之變和競爭之變所引發(fā)的前所未有的變局，如何迅速地在內(nèi)卷的重卡市場突圍？北汽重卡總經(jīng)理吳越俊表示：“當(dāng)前需求與競爭的本質(zhì)是低成本下的高質(zhì)量，提升軟實(shí)力是最佳路徑，必然選擇就是高質(zhì)量低成本。基于對(duì)市場趨勢的深刻洞察，北汽重卡創(chuàng)新高質(zhì)量低成本之路破局，重塑重卡價(jià)值，筑客戶和企業(yè)之夢，從北京走向世界?！?/p>
以管理創(chuàng)新“軟實(shí)力” 重新定義重卡價(jià)值
創(chuàng)新的體系是企業(yè)成功的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力，面對(duì)質(zhì)量成本競爭的新階段，北汽重卡正是以創(chuàng)新的精益管理構(gòu)建行業(yè)領(lǐng)先的管理“軟實(shí)力”，以精益戰(zhàn)略、管理創(chuàng)新和數(shù)字技術(shù)三大路徑，推動(dòng)“高質(zhì)量低成本”企業(yè)戰(zhàn)略落地。
精益戰(zhàn)略以“精準(zhǔn)，精簡，精細(xì)，精確，只做最合適的，不做好大全”為準(zhǔn)則。精益市場選擇，聚焦80%主流需求，只做有價(jià)值、有競爭優(yōu)勢的市場；精準(zhǔn)產(chǎn)品開發(fā)，以精簡車型數(shù)量、精準(zhǔn)產(chǎn)品定義和精確開發(fā)驗(yàn)證，去除冗余成本；精益制造，以精益投資、精益工藝工位設(shè)計(jì)和準(zhǔn)時(shí)化生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)低成本高質(zhì)量的OTD準(zhǔn)時(shí)交付；精益營銷，則是以“大區(qū)域代理”替代同一區(qū)域多網(wǎng)競爭，賦能營銷管理手段，“少庫存”訂單交付和“倉配一體”配件流通，促成營銷低成本高效率。
同時(shí)，通過管理創(chuàng)新向管理要成本，向創(chuàng)新要質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)成本降10-15%，質(zhì)量提升20-40%。創(chuàng)新研發(fā)，以客戶共創(chuàng)，精準(zhǔn)定義，去除冗余，“平臺(tái)+模塊”開發(fā)和“超級(jí)BOM”實(shí)現(xiàn)定制；創(chuàng)新制造，以“工位”為中心，推動(dòng)數(shù)字化數(shù)字孿生工廠建設(shè)，確保OTD準(zhǔn)時(shí)交付+0庫存；創(chuàng)新質(zhì)量，圍繞“三類人”，推行一把手責(zé)任制、AQMIS質(zhì)量監(jiān)督管理和B-MARK質(zhì)量認(rèn)證體系；創(chuàng)新采購，構(gòu)建新型伙伴關(guān)系，通過挖掘零部件沉沒成本和消除灰度質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)共創(chuàng)共贏；創(chuàng)新營銷，建立以用戶為中心的營銷管理體系與“軍團(tuán)制”作戰(zhàn)銷售模式。
數(shù)字技術(shù)立足數(shù)字孿生技術(shù)創(chuàng)新，將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，構(gòu)建從產(chǎn)品研發(fā)到智能制造再到智慧運(yùn)營的i-Beijing數(shù)字孿生價(jià)值生態(tài)體系，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下的循環(huán)迭代升級(jí)，通過，信息數(shù)字化、流程自動(dòng)化、作業(yè)流程化拉動(dòng)實(shí)際價(jià)值，助力用戶成功。
讓夢想觸手可及 從北京走向世界
通過精益戰(zhàn)略、管理創(chuàng)新和數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)企業(yè)“高質(zhì)量低成本”的戰(zhàn)略落地，助力北汽重卡自主品牌強(qiáng)國夢的實(shí)現(xiàn)，以用戶為中心，讓用戶的每一個(gè)夢想都觸手可及。
北汽重卡確定了2023年1萬輛的銷量目標(biāo)，2025年實(shí)現(xiàn)年銷售規(guī)模4萬輛，步入重卡領(lǐng)先陣營，2028年達(dá)到年銷售12.5萬輛以上規(guī)模，海外銷量占比20%，進(jìn)入重卡行業(yè)第一梯隊(duì)，排名進(jìn)入前五名。
北汽重卡讓用戶夢想觸手可及
在大變革時(shí)代，在歷史的大潮之下，“高質(zhì)量、低成本”是北汽重卡的必然選擇。北汽重卡依靠精益戰(zhàn)略、管理創(chuàng)新與數(shù)字技術(shù)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略的全面落地，在實(shí)現(xiàn)企業(yè)自主品牌強(qiáng)國夢的同時(shí)，助力客戶的每一個(gè)夢想都觸手可及。創(chuàng)新基因根植在北汽重卡戰(zhàn)略落地的每個(gè)環(huán)節(jié)，站在巨人的肩膀上，必將成為改變重卡行業(yè)的新力量。
延伸閱讀：“北京重卡”品牌在京發(fā)布
2023年1月9日，北汽重卡旗下的產(chǎn)品品牌——“北京重卡”品牌在北京發(fā)布，一個(gè)全新的世界級(jí)中國重卡品牌正式誕生。
北京重卡品牌發(fā)布
在大國崛起，重卡產(chǎn)品競爭力大幅提升，品質(zhì)比肩歐美，文化高度自信的新時(shí)代，用戶只認(rèn)“洋品牌”的時(shí)代已經(jīng)過去，中國的自主品牌正成為全球的新潮流，打造中國的自主品牌是北汽重卡在大勢大環(huán)境的必然選擇。
北汽重卡副總裁、營銷公司總經(jīng)理薛善倉發(fā)布北京重卡品牌
北汽重卡以“高質(zhì)量低成本”企業(yè)戰(zhàn)略為引領(lǐng)，在充分調(diào)研用戶需求和審視行業(yè)競爭環(huán)境的前提下，進(jìn)行了精準(zhǔn)的品牌定位。以客戶為中心，以創(chuàng)新為靈魂，貫穿在品牌定位的全過程。
北汽重卡的愿景是“成為最懂用戶最具創(chuàng)新精神的商用車領(lǐng)軍企業(yè)”。
北汽重卡的使命是“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)用戶價(jià)值升級(jí)”。
北汽重卡以“重新定義重卡價(jià)值”為口號(hào)，以用戶為中心，圍繞更懂用戶，重新定義重卡價(jià)值來踐行企業(yè)的愿景與使命。
北京重卡的品牌愿景是“致力于客戶成功，成為智慧物流最佳解決方案創(chuàng)領(lǐng)者”。
北京重卡品牌定位為“全新一代中高端智能重卡價(jià)值創(chuàng)領(lǐng)者”。
面向未來新生代客戶的需求，北京重卡以“國際化、科技化、智能化、人性化”為品牌個(gè)性，品牌價(jià)值聚焦“場景定制、科技向?qū)崱①|(zhì)量更高、服務(wù)更好”，打造中國的世界級(jí)高品質(zhì)重卡品牌。
會(huì)上，北京重卡發(fā)布全新LOGO“復(fù)興標(biāo)”，復(fù)興標(biāo)以兩短一長的橫線為主體，體現(xiàn)“高質(zhì)量、低成本”的企業(yè)戰(zhàn)略，中間橫線代表高質(zhì)量，把質(zhì)量做長。上下兩橫分別代表高效率和低成本，把時(shí)間和成本做短，外部圓環(huán)象征復(fù)興的光輝，象征著重卡強(qiáng)國夢的光環(huán)。復(fù)興標(biāo)與北京重卡共同組成北京重卡的形象識(shí)別，以首都北京之名，扛重卡強(qiáng)國之夢，致力于與中國名片高鐵“復(fù)興號(hào)”一同奏響時(shí)代復(fù)興。
北京重卡LOGO “復(fù)興標(biāo)”
以北汽重卡自主強(qiáng)國夢為依托，北京重卡的產(chǎn)品架構(gòu)涵蓋奮斗、追夢、復(fù)興三大平臺(tái)系列，飽含了新時(shí)代復(fù)興的主旋律，彰顯了民族自信。
奮斗定位“經(jīng)濟(jì)型重卡天花板”；追夢定位“以節(jié)油重新定義TCO”；復(fù)興定位 “以高效重新定義出勤率”。三款產(chǎn)品依靠場景定制更懂用戶，瞄準(zhǔn)新時(shí)期下中國卡車用戶群體不同需求。
北京重卡的發(fā)布，標(biāo)志著一個(gè)中國的世界級(jí)重卡品牌的誕生，中國重卡行業(yè)從此又多了一個(gè)更懂用戶更具創(chuàng)新精神，改變重卡格局的新力量。
