如何融入“魔都”？扒一扒上汽大通的立身之本
【第一商用車網(wǎng) 原創(chuàng)】
上海，這個(gè)國際化大都市，因?yàn)榈鲜磕針穲@的“入駐”，又增添了一分夢(mèng)幻色彩。身在魔都，沒有點(diǎn)“魔性”，自然難以立足。因此，在上海，每件事物都好像自帶魔力一般，有著不平凡的履歷或傳奇的故事。
而說到上海具有“魔性”的商用車企業(yè)，不得不提的便是上汽大通。作為上海的本土企業(yè)，它的快速成長(zhǎng)，一直是業(yè)內(nèi)的一大爭(zhēng)論話題——讓后來者學(xué)習(xí)，讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手眼紅。最近，隨著迪士尼開園的臨近，上汽大通“Maxus大通廣場(chǎng)”的揭幕，又使其成為關(guān)注焦點(diǎn)。其“吸睛”的背后，究竟有哪些故事？最近的“大通廣場(chǎng)”事件，又是咋回事呢？下面，第一商用車網(wǎng)就為大家來扒一扒上汽大通的“魔性”所在。
“綠色交通聯(lián)盟暨申迪上汽戰(zhàn)略合作發(fā)布儀式”-大通廣場(chǎng)
魔性一：創(chuàng)新營(yíng)銷模式 玩轉(zhuǎn)品牌傳播
若問營(yíng)銷哪家強(qiáng)？商用車圈看大通。
說起借勢(shì)營(yíng)銷，大家都不陌生。但是，借勢(shì)營(yíng)銷應(yīng)該如何“玩”，就要看各人的真本事。深諳其道的上汽大通，此次對(duì)于即將開幕的上海迪士尼，就搞出了一把“新花樣”。
具體過程是這樣的：近日，上汽集團(tuán)與上海申迪集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，成立上海國際旅游度假區(qū)綠色交通聯(lián)盟，將在以上海迪士尼項(xiàng)目為核心的24.7平方公里度假區(qū)范圍內(nèi)，逐步實(shí)現(xiàn)整體交通方案“綠色化”。此次簽約的一個(gè)亮點(diǎn)便是度假區(qū)內(nèi)音樂廣場(chǎng)被命名為“Maxus大通廣場(chǎng)”，它將作為大型的房車基地迎接來自全國各地的房車游客。基地可容納100多輛房車，將滿足房車用水、用電等系列配套。
“綠色交通聯(lián)盟暨申迪上汽戰(zhàn)略合作發(fā)布儀式”-大通車隊(duì)
無疑，借迪士尼樂園在全國范圍內(nèi)掀起的追夢(mèng)之行，“Maxus大通廣場(chǎng)”有望成為上海另一代表性景點(diǎn)。更重要的是，大通還為自己找了一個(gè)大客戶——在廣場(chǎng)揭幕當(dāng)天，大通向申迪集團(tuán)交付了首批100輛新能源汽車，作為上海國際旅游度假區(qū)綠色交通用車。這些往返于上海國際旅游度假區(qū)和中心熱門地點(diǎn)之間的車輛，將傳遞大通“國賓車”、“大大的MPV”及其綠色環(huán)保的理念，使大通的品牌力得到進(jìn)一步提升。
借迪士尼之勢(shì)做營(yíng)銷，可能很多企業(yè)都想到了，但是，像大通這樣既揚(yáng)名，又獲利，還創(chuàng)新的，真的不多。
魔性二：專心做技術(shù) 產(chǎn)品力MAX
敢于這樣“大張旗鼓”地進(jìn)行品牌傳播，背后是產(chǎn)品的支撐。交付申迪集團(tuán)的100輛新能源車，就是個(gè)很好的例子?？梢哉f，上汽大通在熱點(diǎn)市場(chǎng)是從來不會(huì)落于人后的。
首先，針對(duì)新能源市場(chǎng)，上汽大通對(duì)純電動(dòng)、混合動(dòng)力和燃料電池三條技術(shù)路線同時(shí)布局，在國內(nèi)率先推出純電動(dòng)寬體輕客EV80和國內(nèi)同級(jí)首款純電動(dòng)MPV EG10，并在今年北京車展上推出了中國第一輛燃料電池輕型客車、國際同級(jí)輕客中第一款燃料電池汽車——V80燃料電池車。并且，上汽大通交付的首批100輛新能源汽車，既有純電動(dòng)輕客，也有純電動(dòng)MPV。其中，“大大的MPV”EG10以超越同級(jí)的“大空間、大動(dòng)力、大形象、大科技”，鑄就國賓級(jí)品質(zhì)，全面滿足消費(fèi)者全領(lǐng)域需求；EV80純電動(dòng)輕客擁有“全球最高技術(shù)水平、最長(zhǎng)續(xù)駛里程”兩項(xiàng)全球之“最”，領(lǐng)先國內(nèi)同類產(chǎn)品。
