新車新動力 江淮汽車新常態(tài)下尋求突破
“這些數(shù)據(jù)告訴我們，江淮需要在發(fā)展方式上進行轉(zhuǎn)變，以應(yīng)對新型的消費方式所帶來的用戶需求?！睆埼母J(rèn)為，細分市場的變化，還是能顯現(xiàn)一些市場機會。而這也是江淮能夠在國內(nèi)輕卡市場保持領(lǐng)先地位的重要原因。
產(chǎn)品升級換代 探索新型的營銷傳播方式
張文根表示，江淮輕卡能夠保持良好的市場表現(xiàn)，最核心的原因是具備了三方面的能力，即產(chǎn)品力、營銷力和品牌力。
“進入國四以后，企業(yè)的產(chǎn)品力極其重要。在這一點上，江淮前期有很強的儲備，包括江淮自主研發(fā)發(fā)動機、今年邁斯福發(fā)動機的全線量產(chǎn)，以及11月12日上市的邁斯福發(fā)動機新品，都證明江淮擁有了自己的核心技術(shù)?！睆埼母f，隨著排放標(biāo)準(zhǔn)的不斷提高，產(chǎn)品對發(fā)動機動力的依賴會越來越強。
在營銷力上，他說，江淮非常注重用戶的體驗，包括今年“雙十一”期間在網(wǎng)絡(luò)上推出輕卡購物節(jié)，都是基于這樣一種理念?！岸?，今年我們還在網(wǎng)絡(luò)上舉辦了很多讓利促銷及提升服務(wù)質(zhì)量的活動，市場效果非常好。
至于品牌力，張文根認(rèn)為，這一能力是建立在前兩方面能力的基礎(chǔ)之上，自然形成的，是一個長期的過程。
“江淮輕卡近年來所做的，一是在產(chǎn)品上致力于為用戶提供能多承載貨物的平臺，提高物流效率；二是通過對動力系統(tǒng)的升級換代，切實為用戶節(jié)約油耗、降低運營成本。尤其，在用戶個性化需求增加的形勢下，江淮輕卡在車輛的操作輕便、座椅舒適和駕駛室的智能化方面下了很大功夫，也取得了很好的市場效果?！?張文根說道。
如其所言，記者注意到，在2015武漢商用車展上，江淮汽車展示的輕卡產(chǎn)品中，僅有康鈴K系二代一款國四展品，其余輕卡均為國五產(chǎn)品；而新上市3.2升和4.8升兩款邁斯福發(fā)動機，也是國五動力產(chǎn)品，可見江淮為應(yīng)對排放要求和市場競爭，在排放和動力技術(shù)方面做足了準(zhǔn)備。
