三段式向三品牌轉(zhuǎn)變 江淮輕卡今年要保銷量不下降
第一商用車網(wǎng) 謝光耀
輕卡市場(chǎng)發(fā)生巨變，企業(yè)內(nèi)部也在聚變。
在近日舉行的江淮汽車品牌日上，江淮展出了旗下全系輕卡產(chǎn)品線，記者注意到，此產(chǎn)品線已非彼產(chǎn)品線，品牌日上展示的，是江淮汽車2015年賦予全新內(nèi)涵的三個(gè)產(chǎn)品品牌——帥鈴、駿鈴和康鈴，原來的“好運(yùn)”已經(jīng)悄悄變成了輕型工程車的名稱。與此同時(shí)，江淮輕型商用車公司的組織結(jié)構(gòu)也相應(yīng)作出了調(diào)整。
經(jīng)濟(jì)新常態(tài)和市場(chǎng)快速下降的環(huán)境下，江淮輕卡的聚力與變化，究竟是為哪般？能奏效嗎？
“今年未必有那么悲觀” 江淮輕卡要逆勢(shì)持平
2014年和2015年一季度的輕卡市場(chǎng)，只能用悲觀和慘烈來形容。2014年，國(guó)內(nèi)輕卡銷量下降13%；到了2015年，這種情況仍然沒有得到好轉(zhuǎn)。3月份，輕卡銷量同比下滑18%，一季度累計(jì)下滑21%。
江淮輕卡三個(gè)產(chǎn)品品牌被賦予了新的內(nèi)涵和定位。圖為江淮駿鈴M系中體輕卡
“去年和今年以來整個(gè)輕卡行業(yè)大幅下降的原因，一是經(jīng)濟(jì)不景氣，二是國(guó)四實(shí)施。但是，輕卡當(dāng)中的真國(guó)四產(chǎn)品，我們稱為高端的產(chǎn)品，去年的增長(zhǎng)還是非常大的。其中，帥鈴的增幅更是達(dá)到了25%?！苯雌嚳偨?jīng)理項(xiàng)興初分析說道。另外，今年一季度，帥鈴品牌共計(jì)銷售近1.1萬輛，同比大幅增長(zhǎng)68%。
他表示，今年一季度，傳統(tǒng)的3月份旺季沒有想象中那么好，江淮3月份相比去年3月份也有不小的下降，“但是，我們國(guó)四產(chǎn)品實(shí)銷在3月份接近1.6萬輛，這已經(jīng)是很不錯(cuò)的成績(jī)。要知道，我們?nèi)ツ?1月、12月和今年1月份都是實(shí)銷8000輛，2月份因?yàn)榇汗?jié)假期，實(shí)銷接近5000輛。從后市來看的話，隨著輕卡行業(yè)去年年底積壓庫存的陸續(xù)消耗完畢，國(guó)四產(chǎn)品會(huì)有往上走的趨勢(shì)，全年市場(chǎng)并不一定會(huì)那么悲觀?！?/FONT>
江淮汽車副總經(jīng)理佘才榮對(duì)此補(bǔ)充說道，今年3月份傳統(tǒng)旺季雖然下降較大，但跟去年相比，今年春節(jié)來的較晚，這在客觀上造成了旺季啟動(dòng)較晚?！昂芏鄠€(gè)體戶的運(yùn)輸要過了正月十五以后才開始啟動(dòng)，商用車的新車銷售也才會(huì)同步爬升。在旺季晚來的情況下，我們還能達(dá)到這樣的水平（近1.6萬輛），所以我認(rèn)為，商用車最困難的時(shí)期已經(jīng)過去。在目標(biāo)設(shè)定上，我們今年要跟去年持平，也就是國(guó)內(nèi)輕卡的銷量要達(dá)到15萬輛以上。”
從三段式向三品牌過渡 新的品牌架構(gòu)初步成型
保持銷量不下降，也就意味著在全行業(yè)下降的情況下，江淮要逆勢(shì)持平。這樣的目標(biāo)，要靠什么來保證呢？
據(jù)了解，2014年和2015年，在國(guó)四的推動(dòng)下，國(guó)內(nèi)輕卡市場(chǎng)和物流運(yùn)輸生態(tài)環(huán)境發(fā)生了巨大變化，江淮也因此調(diào)整了旗下產(chǎn)品的定位和內(nèi)涵。在調(diào)整之前，江淮輕卡主要分為帥鈴、駿鈴和好運(yùn)三個(gè)產(chǎn)品線，帥鈴主打高端物流和運(yùn)輸，駿鈴承襲經(jīng)典的“江淮鈴”特征，主打中檔市場(chǎng)，而早期聞名的威鈴、康鈴等都已合并進(jìn)入駿鈴產(chǎn)品線當(dāng)中；好運(yùn)則是主攻經(jīng)濟(jì)型輕卡市場(chǎng)或者說低端市場(chǎng)，以性價(jià)比和價(jià)格取勝。
到了2014年5月央視報(bào)道假國(guó)四事件之后，輕卡銷量急劇下滑，國(guó)四產(chǎn)品價(jià)格大幅上漲（普遍上升了2萬多元），整個(gè)輕卡市場(chǎng)快速向汽油微卡和高端輕卡兩個(gè)細(xì)分領(lǐng)域集中。為此，江淮輕卡產(chǎn)品線也做了進(jìn)一步的變革，由原來高、中、低三段式的產(chǎn)品線真正向三個(gè)品牌過渡。在調(diào)整之后，帥鈴仍然主打高端市場(chǎng)，分為X小卡、帥鈴寬體和帥鈴窄體，主要搭載江淮自產(chǎn)動(dòng)力4DB2（2.0L）、4DE1（2.7L）、4DA1（2.8L）和江淮納威司達(dá)“邁斯?！盡F3.2L。它更加聚焦城市物流，并針對(duì)電商和網(wǎng)購(gòu)大發(fā)展所帶來的快遞物流增長(zhǎng)點(diǎn)，做了新一輪的適應(yīng)性提升和改進(jìn)。此外，帥鈴系列中還有一款帥鈴?fù)具_(dá)中卡，搭載“邁斯?！盡F4.8L發(fā)動(dòng)機(jī)，主打高端城際物流。
江淮帥鈴H系寬體輕卡
